权威对话法与网络文化的引导.pdfVIP

堂塑宴塞墨墨塑墼查 总第 481期 权威对话法与网络文化的引导 口 宋 容 丁洁静 摘 要：权威对话法是通过权威人士与网民平等对话等形式，有效地主导和影响 网络舆论，使之成为网络文化健 康发展重要的路径。要充分认识权威对话法在 网络文化 交流中的价值和特征 ，分析权威对话法在网络文化 引导 中面临的困境 ，科学运用权威对话法来引导网络文化的发展 。 关键词：权威对话法；交互性 ；网络文化引导 作者简介 ：宋 容，重庆理工大学思想政治教育学院教授 ，主要从事马克思主义中国化研究；丁洁静 ，重庆理工大 学思想政治教育学院硕士研究生。(重庆 400054) 基金项 目：本文系国家社会科学基金项 目“网络时代的文化冲突与 引导”(课题编号 13XKS020)、重庆市社会科 学 规3t,J项 目“信息化背景 下文化的冲突与引导研 究”(课题编号2012YBMK003)的研 究成果。 中图分类号 ：G641 文献标识码 ：A 文章编号：1007—5968(2014)05—0056—04 在 网络时代 ，“对话”是 网络平 台中常用的方法 ，包括 权威化”的平 民世界，网际空间的活动表现出 自由、平等 的 网络问政 中的问政于民、问计于民等方式。所谓权威对话 特征。“网络的全球开放性 、平行性 、多元性 、自由性 、平等 法 ，即网上权威对话教育法的简称 ，指在 网络平台的交流 性 、非权威主义 、无限构造与创新性等基本特征 ，必然导致 过程 中，通过具有一定知名度的权威人士 (或机构)与网民 网络生存 中的意见模式 、观念模式 、文化模式 、意见集 团、 平等对话 、交流 ，就某一社会重大问题 、热点问题进行深入 网络虚拟社会组织呈现出多元化的样态。””网络给人们带 探讨 ，从而达到影 响网络舆论和引导 网络文化健康发展的 来了前所未有 的言论 自由，网民可以通过 网络在世界范围 目的。互联 网是人类借助数字通信 、信息技术对 自然界和 内自由地 发表言论 ，形成各种不同的声音 ，这使得 网络文 人类社会进行模拟综合 ，构建 的一个与人类精神世界紧密 化呈现出多元发展的态势 ，但同时也导致 了网络文化生活 结合 的虚拟空间，在这个空间中，网络群体逐渐形成了 自 秩序混乱 、网络不文明现象丛生等问题 。由此产生一种实 身独特 的社会心理 、价值取向以及较恒定的行为模式 ，它 际后果是 ：“去权 威化 ”的网络文化 ，需要有权 威的声音来 们可以被称为 “网络文化”。网络文化 的交流具有便捷性 主导网络舆论方 向，以营造健康发展的主流文化和充满正 与开放性 ，在 网络平 台发展中具有独特的价值。它作为一 能量的思想政治教育的良好网络舆论环境。 种新 的文化形态 ，具有集声音 、图像 、文字于一体的优势和 第二 ，在 网络时代 ，网络文化的交流平台呈现方式多 高效新奇 的特点 。互联网打破 了人们交往的阶级 、阶层 、 样化 。BBS、腾讯QQ、博客以及虚拟社 区等网络交互平 台 年龄 、种族 、时空等限制 ，为人们平等交流提供了开放的信 以其较高的言论 自由度和交流 的匿名性成为了公共舆论 息载体。网络的便捷性 、交互性和平等性为网络时代文化 的集散地 ，赢得了广大网民的青睐 。一旦有人在这些互动 的发展创造 了战略平 台，也为我国先进文化的发展带来了 平台上发表能引起网友共鸣的帖子 ，很快就会有人转帖或 战略契机 。如何运用各种网上交互 的渠道和形式传播正 跟帖 ，形成强大舆论力量 ，网络舆论多元化 、不可控的趋势 能量 ，是 网络文化发展过程中一个亟待解决的问题。 呈 “发散式 ”的传播。因此 ，主流文化怎样发挥正能量 ，正 一 、 权威对话法在 网络文化交流中的价值和特征 确引导网络舆情 ，是网络思想政治教育工作正面临的严峻