浅析我国第三方支付的现状与发展策略.pdfVIP

2014年 ·第10期 Pr支a付ct清ic算e 栏 目编辑 罗锦莉 EmBi。】UO102500@163COrn 市场超过67％的交易份额，其主要原因在于个人用户端 第三方支付行业本身是一个具有规模效应的行 的独占优势。支付宝和财付通均以C2C平台和 自身其他 业，大中型企业拥有规模经济优势，能够充分完善其服 业务为发展基础，利用账户支付的模式绑定个人用户， 务水平。大型企业在运用新型技术、实现支付创新、融 培养个人用户的使用习惯。而其他主要厂商的发展则立 合多类型支付方式与深入服务行业产业链方面发挥了 足于细分市场的专业化服务来保证稳定的市场增长。中 重要作用。总之，第三方支付行业处于同质化竞争与大 国银联也在保持快速发展，占市场规模达11．9％。快钱 型企业引领行业技术创新的状况。 定位于行业解决方案，业务线全面，市场推展能力强， 所以交易额有较大幅度的提升。汇付天下深入行业发 五．第三方支付企业发展的策略和建议 展，为行业提供差异化的服务，改善行业的运用模式与 (一)明确 目标和定位。第三方支付虽然具备金融 效率，因此汇付天下也在快速发展中。总体来看，以网 服务功能，有些第三方支付企业不仅把业务局限于支付 上购物、网络游戏为主要对象的第三方支付比重呈现 服务，还充分运用沉淀资金进行更广阔的金融服务，一 下降趋势，而以行业支付为对象的第三方支付比重呈现 定程度具备了银行、担保公司等职能。积极开拓金融业 E升趋势 务领域虽然为第二三方支付企业带来了机遇，但是也为支 付企业带来很大风险，影响了整个社会的金融稳定与安 四．我国第三方支付行业市场行为分析 全，因此受到国家政策限制。因此，第三方支付企业需 随着第三方支付行业的快速发展，越来越多的企 要明确其中介性质，中介服务是其根本，也是未来发展 业希望能够进入这个行业并发挥作用，行业进入者逐 的方向，明确这点才能制定合理的发展战略，保证企业 渐增多，移动、联通、电信这些互联网运营商也进入了 长久健康发展。 这个行业，加剧了行业的竞争程度。同时，来 自外部的 (二)建立多元化的行业支付体系。面对激烈竞争 压力也与日俱增，各商业银行纷纷开通网上银行功能， 的行业情况，实施价格战只会压缩企业发展空间。第 给第三方支付行业带来激烈的外部竞争。面临激烈竞 方支付企业应该积极推行差异化策略，开拓多元化的支 争的情形，各企业主要采取了以下3种竞争行为。 付体系，满足多样化的市场需求。首先，在业务领域方 (一)价格竞争。价格竞争成为第三方支付行业比 面，第三方支付企业应积极拓展，除了应用较广~J,jC2C 较普遍的竞争行为，为了扩大市场，各企业采取降价行 业务外，新的行业应用领域也应是第三方支付企业努 为，甚至有些企业以零收费方式提高市场占有率。在这 力的方向，如B2B和B2C业务等，这些业务能够进一步 种价格竞争下，对企业盈利造成很大影响，目前，除依 推进第三方支付快速扩张。在未来，第三方支付应该继 托淘宝网的支付宝、腾讯的财付通，以及少数有一定口 续深入传统应用服务领域，不断细分市场，满足行业具 碑的独立第三方支付企业实现盈~fJJb，大多数第 方