浅论评论类节目对新闻广播竞争力的提升——以湖北电台《时事大家谈》为例.pdfVIP

2012年第 l8期 前 沿 No．18 2012 总第320期 ForwardPosition Sum No．320 浅论评论类节 目对新闻广播竞争力的提升 — — 以湖北 电台 《时事大家谈》为例 丁 洁 (武汉大学新闻传播学院，湖北武汉 430072) [摘 要] 中国广播业全面竞争的时代已经到来 ，本文以参与主创新闻评论节 目 《时事大家谈》的经验为例，阐明新闻广播 在广播业的战略转型期只有高扬评论旗帜，以有所作为的勇气和精神 ，探索、开创舆论引导的新模式，用哲学思辨性分析与 把握舆论发展的未来方向才能构建 自身核心竞争力，从而实现媒介的社会价值，在现代媒体竞争中立于不败之地。 [关键词]评论节 目；广播 ；竞争力 [中图分类号] G229．24 [文献标识码]A [文章编号] 1009—8267(2012)18一O117—03 中国广播业全面竞争 的时代已经到来 。这种竞争不仅 播的崛起一方面培养 了受众对经济 、政治、社会生活的参 存在于广播与电视、互联网、报纸、杂志等不同媒介之间， 与习惯与思考能力，另一方面也恰恰表明了在社会多元化 还存在于电台与电台之间——不同地区电台之间、同一地 发展阶段受众主动参与政治、经济等重要领域的诉求。 区不同行政级别电台之间、甚至包括中国电台与进入中国 当今的世界处在速变期，当今的中国处在经济发展方 市场的境外 电台之间都展开了激烈的受众争夺战。作为广 式的重大转型期 ，催生了诸多新 问题 、新事物、新矛盾 ， 播专业化改革的产物，近年来新闻广播强势回归，市场份 人们的思想观念、价值取向、生活方式呈现多元化发展格 额逐年稳定增长成为引人瞩 目的业界现象。新闻广播之所 局，公众获取意见信息和参与意见表达的诉求强烈。党的 以能在媒体多元化竞争的时代成功地抢得一席之地，与新 十七大报告明确指出：要 “依法保障人民的知情权、参与 闻广播高扬评论旗帜，专注提供兼具思想性、严肃性和深 权、表达权、监督权”。这四项基本权利构成了我国新的人 刻性的高品质信息，不断提升 自身舆论引导力密不可分。 权体系。在构建和谐社会的目标下，承认多元利益的存在， 以湖北为例，新闻类频率的市场份额 占到40％，湖北 并为不同利益群体的表达及妥协提供制度性 的公共平台和 电台新闻综合广播作为湖北人民广播 电台的第一频率。 沟通渠道 ，从而确保各方利益在沟通和妥协中达到平衡 ， 2007年 1月通过对节 目布局 的深度调整，开设 了早中晚多 实现和谐。新闻广播天然具有这个优势，是公众行使上述 时段多层次的评论节 目，其中 《时事大家谈》节 目以明晰 权力的有效工具。面对公众意识的觉醒，传媒形态的多样 的定位，权威的发布、鲜明的时代表达获得湖北省广播电 和媒介竞争的加剧，新闻广播对高质量、高品质信息的生 视十佳栏 目，凝聚了一大批 固定听众群体。评论节 目多样 产成为了有力选择 ，而评论节 目提供的不仅仅是信息，是 出击，形成舆论高地 ，支撑观念传播 ，使湖北电台新 闻综 对信息的解释和再生产，是新闻广播满足受众诉求，实现 合广播人均收听时长在拥有众多广播频率 的武汉地区占据 媒体公众引导责任的有力手段。 第二名。 过去的广播评论形式单一，单向的说教式的居多，受 众习惯倾听，无法表达，这与当时我国经济社会发展相对 一 、 评论节 目符合转型期社会 封闭和滞后的状况直接相关。随着我 国经济进入高速发展 意见信息生产与消费的社会诉求 时期，经济、政治改革的深入，社会开放与多元发展，人 新闻频率大都是各地电台的第一频率 ，是听众获取权 们希望通过媒体获得更及时、更丰富以及门类更齐全的信 威信息、表达诉求的主要渠道，肩负着信息传播、舆论引 息，特别是与自身的生存、生活及发展有