广告文案构成要素分析55页.pptVIP

（2）婉转型 例如： 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 　　　奥尔巴克·纽约·纽渥克·洛杉矶 案例：心理咨询网站 这里是您情感的驿站心灵的港湾…… 您还在心灵的边缘彷徨不定吗？ 请到这里来小憩，让您走出凄婉迷茫/走出寂寥惆怅/走出这个雨港 这里有免费热线聊天室/心理论坛/心理咨询室… 3.信息与表态结合型广告附文 例如： 宏达口服液愿为安享晚年的您奉上一片赤诚和爱心！ 昆明宏达制药厂驻长春市场部 地址：长春日报社招待所（皇庆路41号） 服务电话：825316转2022 联系人：XXX　XXX 案例：金羔羊 金羔羊西安旗舰店已经开业，即日起至12月9日期间用餐，可享受全场8.5折优惠 订餐电话：029—5232008 地 址：西安市小寨西路117号 （省委党校东邻） 11月19日—12月9日期间持此卡点百合银叶虾球可享受5元优惠 注此卡只限本人使用不得累积 本活动最终解释权归金羔羊西安旗舰店所有 订餐电话：029—5232008 地 址：西安市小寨西路117号 （省委党校东邻） 三、广告随文的内容 广告随文的构成，通常包含以下诸项内容： 1.商品标识内容 2.?企业标识内容 3.通讯联络要素 4.价格表、银行账号等 5.购买或获得服务的方法 6.权威机构认证标识或获奖情况 7.附言 8.表格 9.特别说明 四、广告随文的写作要点 1.要根据正文的内容与风格拟写 2.不可罗列过多，突出关键条文 3.加入直观易记的辅助说明 4.防止漏下重要项目 5.要注意内容的准确性 6.积极创意、鼓励行动 7.将抽奖、赠券等内容加以突出的标示 第四节??????? 广告语的写作 一、广告标语的概念及作用 1.什么是广告标语 广告标语又叫广告语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。 2.广告标语的作用 （1）加深受众对产品或企业的个性印象 （2）具有长期的品牌塑造价值 （3）对文化和社会风尚产生影响 二、广告标语的特点 1．内容单一 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 非可乐　 （七喜饮料） 饮料分男女 （他她饮料） 好吃看得见　 （康师傅） 2．表意完整 心有多大 舞台就有多大 （中央电视台） 自然好味道 （蒙牛） 男人的世界　 （金利来 ） 海尔，中国造　 （ 海尔） 3．独创有趣 不同的酷，相同的裤 （李维牛仔） 多一些润滑少一些摩擦 (统一润滑油) 你理应休息一天。 （麦当劳） 今年二十，明年十八 （白丽美容香皂 ） 4．简短易记 我能 （全球通） 我就喜欢 （麦当劳） 我的地盘我作主 （动感地带） 就是这一刻 （柯达） 5．编排灵活 例如： 上海刀片一厂一则广告的标语是“质量敢同洋货比美，价钱不到洋货一半”，它位于正文之下，附文之上。上海美的日用化学品厂一则广告的标语是“三合一洗发精给您带来美的秀发”，它斜盖在图片上面。《资料卡片》杂志编辑部一则广告的标语是：“老读者百读不厌，新读者一见如故”，它位于标题之下，正文之上。 6．长期使用 真诚到永远 （海尔） 味道好极了 （雀巢咖啡） 钻石恒久远，一颗永留传 （迪比尔斯珠宝 ） 只溶在口，不溶在手 （ M＆M巧克力） 三、广告标语与广告标题的区别 1．广告语的主要职能是体现广告战略，集中体现广告产品的定位、品牌形象、企业理念等；而标题的主要职能是在一则具体的广告中起到导入主题，引起受众的注意，传递诉求重点的作用。 2．广告语在有些国家可注册而标题不能。 3．在不同媒体的广告中，两者出现的情况不一样，广播电视广告及广告歌曲中通常有广告语而无标题。 4．广告语的使用具有一定的稳定性和持续性。在某一时期的广告组合中，广告标题在不同媒体的广告中可能有很大变化，在同一媒体的不同广告中，广告标题也可能各不相同，而广告语通常是固定不变的。如在系列广告中，每一则广告可能有其独立的广告标题，而广告语则是一以贯之。 例如：伊力纯牛奶的系列广告 广告语都为：草原