某网络广告策划范本112页.pptVIP

5．语言要充满戏剧性 6．切忌内容过多 图4-1就是极能体现体育精神的耐克体育用品网络广告。 4.1 网络广告整体设计 图4-1 充分体现体育精神的耐克体育用品网络广告 案例：IBM广告设计新尝试 IBM作为电脑业的大家，其网络广告也透露出一种大气。一般的旗帜广告都是采用648×60的横幅形式，而IBM公司推出AS/400电子商务服务器的时候，大胆采用了148×800的长幅形式（见图4-2）。 1．设计创意 2．评价 图4-2 IBM 148×800长幅网络广告 4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有力武器，正为越来越多的企业所关注。而在如今这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌，从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们和网络广告商思考的问题。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 图4-3 宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集 4.2.1 背景资料与市场分析 “润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。 在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性设计的“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 4.2.2 广告策略 （1）广告目标。 （2）品牌目标消费群的定位和特征描述。 （3）品牌传播概念。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 4.2.3 网络广告策划 1．网络广告的目标 （1）提高“润妍”品牌产品的知名度。 （2）通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数。 （3）通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 2．网络广告的媒介策略 1）媒体选择标准 （1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。 （2）区域性覆盖网站。 （3）知名女性垂直网站。 3）网络媒体投放的区域 以大中城市为主。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 网络广告的表现策略 1）网络广告表现形式 目前对网络广告效果影响最直接的因素就是网络广告的表现形式。 2）网络广告的创意说明 以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道 。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 4.2.4 网络广告监测 由于网站所使用的网络广告管理系统不一致，对各类网络广告形式监测的技术支持标准也不统一，造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时监测。 要达到好的网络广告效果，涉及多方面问题。这次“润妍”网络广告效果的取得，有三点至关重要。一是网络广告互动性和精准性的实现；二是针对网络广告目标消费群进行的媒介选择；三，创新的网络广告表现形式。 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 4.3 网络中的服务宣传 在网络中，服务宣传也占有很大的份额。同商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下面以Nielsen/NetRatings公司为例，说明网络中的服务宣传的有关问题。 4.1 经营领域 Nielsen/NetRatings的经营领域主要有4个方面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网投资战略服务和因特网媒体战略服务。 4.3 网络中的服务宣传 4.2 用户调查服务的内容 （1）访问网站的浏览者。 （2）竞争者的情况及竞争战略。 （3）在什么地方、什么时间做广告影响潜在客户。 为此，Nielsen/NetRatings的用户调查提供下列服务： 4.3 网络中的服务宣传 （1）从50 000多个家庭和工作用户那里实时跟踪并收集因特网的使用情况。 （2）报告网站和电子商务活动，访问者的特征、域名及独立网站的数量，按网站及种类排名，按时间和频率统计，流量模式以及电子商务交易。 （3）报告用户对标志广告的反应率，内容的创造性、频率和投放站点。 （4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。 4.3 网络中的服务宣传