青岛原叶茶迷你路演活动总结35.pptVIP

适宜的场所：户外 当地最有影响力的繁华商业中心。如此次活动的台东步行街，节假日最高人流量达30万人。 以大型百货、购物广场为中心的商圈，如青岛的JUSIC广场 特色商品街或市场。如青岛的电子科技市场 其它高人流量、高影响力的场所。如中山公园、五四广场；但避免以外来旅游人员为主的场所 不宜的场所：空间窄小的室内 电玩城不适合。我们无法让消费者暂停手中的游戏 在超市里无法静止不动，与消费者的接触半径也很小，也无法赠饮及互动问答。因此只能引起消费者好奇，无法传递更多信息。不是最佳场所。但高人流量的超市卖场外面可以。 时间安排 一般选在周六、周日； 只要有足够人流，可以安排一整天在同一个商圈；而不要安排相距较远的多点。这样可避免浪费时间及交通费用。 控制整个流程的时间。保证与消费者沟通清晰，同时争取最大的接触人数量。 场所及线路安排 其它要求 赠饮产品一定要冰冻。禁止用常温的产品 其它要求 使用 生动化工具 气模 促销服装 贴纸 瓶型立牌 手举牌 其它建议 当无法聚集人群时，可以先适量发放一些赠品，以吸引人群的围观。 现场可进行一些简单的消费者互动，以活跃气氛。 ”Makt it fun, make it easy” 可以将两名与气模一起的促销员换成男生，并戴上两位品牌代言人的面具，以引起消费者更强烈的兴趣 禁止同一位消费者赠饮2瓶以上 尽量避免主动将产品给儿童、老人等非目标消费者 物资及费用清单 费用及物资清单 THANKS * 青岛［原叶茶]迷你路演活动总结 迷你路演现场 为什么开展“迷你路演” 路演活动是非常好的一种品牌推广方式，尤其对提高消者的品牌喜好度及忠诚度的作用较大。 由于受场地、费用及政府管制等因素限制，自原叶茶上市以来，全省大型路演的执行场次较少。 为了解决这一问题，我们希望通过开展大量的“迷你路演”来达到相同的品牌推广效果。 迷你路演费用低，可以避开政府管制，可以在更多的区域、更多的场所、更多的时刻来开展。 以下在青岛执行的路演活动的总结，让我们一起来看看…… 摆好队型 开始 活动 2 1 3 这里是青岛可口可乐饮料公司为您带来的原叶茶路演活动 我们的原叶天使将向你展示青岛可口可乐08年推出的新品原叶茶饮料 您将得到免费派发的冰镇原叶茶，体验原叶100%的鲜爽茶滋味 您还可了解有关茶饮料的健康知识 主持人开场 首先请我们的原叶天使向您展示我们的原叶产品。 产品展示 您看到的是青岛可口可乐推出的新品 - 原叶冰红茶及原叶绿茶 它100%用真正茶叶泡制；令片片原叶充分自然绽放，更好释放茶原叶中的甘醇清爽 现在我手中拿的是冰镇的200ML原叶冰红茶，这是赠饮装。而我们周边售点售卖的是480ML原叶茶 产品介绍 谁想第一个喝到我手中的原叶茶？ 只要你回答一个简单问题，就可以得到 Q1 原叶茶有哪两种口味？ 我来 我来 我来 我来 互动问答 一看 100%用茶叶泡制，看起来清澈透亮，闻起来有一股茶香，喝起来有鲜爽的茶滋味。 必须借此机会 向在场的每一位消费者 介绍产品的特点 选一位目标消费者 答对了！你可以选择你最喜欢的一位美女，从她那里拿一瓶200ML原叶茶。 ……小伙子害羞了！ 二闻 三尝 四问 回顾赠饮步骤 赠饮步骤一 看 清澈透亮 赠饮步骤一 闻 淡雅茶香 赠饮步骤一 尝 鲜爽茶滋味 赠饮步骤一 问 感觉如何？ 继续与消费者 互动沟通 Q2 原叶茶有什么特点？看起来…闻起来…尝起来… Q3 原叶冰红茶及原叶绿茶的品牌代言人分别是谁？ 主持人须注意 现场的控制 互动后开始较大量赠饮 只选择目标消费者赠饮；但避免过于明显遭投诉 主持人须注意 现场的控制 当新的消费者无法参与进来，围观人员不动，目标消费者赠饮比例超30% ~ 50%时，须及时停止赠饮。 赠饮到此为此！小朋友可以和原叶宝宝照相留念。 赠饮结束后，不少人因为对原叶气模的好奇与喜爱不愿离开 气模展示 Hello 不仅是小孩，成年人同样表现强烈童心及好奇心！ 原叶气模是一个非常好的影响消费者的工具，其作用甚至超过女模特。 任何时候，气模都应该动起来，挥挥手，转转身都能起到很好的效果。 里面是什么？ 结束了，向下一个目标出发…. 队伍行进中…… 队伍走到哪里，在那里就会激起消费者的强烈反映…… 但是：行走的队伍只能引起兴趣，无法达到沟通目的。 场所及线路选择 台东步行街 街繁华街道 超市 电影院及 电玩城 JUSIC广场 车站附近 *