我国电影票房分账的困局和出路.pdfVIP

藩爨2013／10 我国电影票房分账的困局和出路 高子棋 李 易 摘 要 ：本文首先回顾并梳理了新 中国成立 以来中国电 新片上映在即的华谊兄弟与院线签下了新的分账协定，规定 影票房分账的制度转变，以及制度 因素对 中国电影票房分 (1942}的分账比例将实现阶梯式分成：票房在3亿内，片方与 账格局的影响。进而借用垂直产业链理论 ．分别从 电影生 院方分账比为43％：57％：超过3亿的部分为45％：55％；超过8 产、发行、放映三个部门的发展现状和突出矛盾 。分析 了中 亿的部分为47％：53％。而另外一部古装大片 王《的盛宴》的发 国电影票房分账之争产生的根本原因。最后 ，在综合分析 行方星美影业也宣布了新的分账比例：影片上映首周 ，片方分 多种票房分账模式的基础上，提出当前中国电影票房分账 得票房的43％；次周41％：第三周39％，直至下片。I1 这一谈判结果被媒体视作手握重磅影片的片方逼宫院线 的建议和策略 成功，取得了最终的胜利。但事实上，片方提高分账比例的诉 关键词：电影票房：分账：困局 求在艰辛的较量中也只是暂获安慰。院方凭借对一级放映终 中图分类号 ：J9O 文献标识码 ：A 端的控制在谈判中依然处于优势地位，双方未来在合作中的 文章编号：lO01—49ox(2o13)10—241—03 竞争与较量只会愈演愈烈。因此，厘清双方在合作中竞争、在 作 者 ：高子棋 ，四Jl1大学经济学院博士研 究生，四JIl大 竞争中合作的利益关系，找到当前我国电影票房分账困局的 学艺术学院讲师；李易，四川大学艺术学院硕士研究生，四 深层原因，探讨与寻求一条双方的共存共荣之路迫在眉睫。 川 ．成都 。610200 二 中国电影票房分账局的原因 — 2000年后中国电影的票房分账 (一)制片部门。1．单片成本持续上涨。近年来，无论进口 影片还是国产(含合作)影片．都面临单片成本持续上涨。在影 2001年以来，国家广电部门出台了诸如 《电影制片、发行、 响单片成本上涨的各种要素中，有两大要素是最根本的：第 放映经营资格准入暂行规定》关《于改革电影发行、放映机制 一 、 明星和专业团队的片酬不断飙升。观众对演员的偏好是明 的实施细则(试行)》等一些列对国产电影产业利益分配有较 星片酬节节攀升的推手。明星片酬的逐年上涨是促成电影成 大影响的政策性文件，致使我国电影产业利益分配的天平开 本持续高涨、居高不下的主要原因之一。如甄子丹在2010年出 始向放映部门倾斜 演 《叶问2》时的片酬是2000万港币，~J12013年开拍的《卧虎藏 从艺恩咨询(2olo一2011年中国电影产业研究报告》提供 龙2》中，已爆出了5000万港币的片酬。l2另外，电影 《孔子》的 的《国内电影产业通用票房分账比例》可以看出：2010—2011年 摄影指导鲍德熹团队的薪酬也达到了1300万，超过 《孔子》投 期间，无论国产片、进!sl批片，还是进口分账片，单是影院的票 资总额的七分之一。[31第二、新技术的应用推高成本。如徐克 房分账比例高达50％以上；如果加上院线的票房分账部分．整 导演的 《龙门飞甲》运用了3D摄影机拍摄，而3D摄影机主要是 个院线(包括影院)的票房分账比例接近60％。与此相应，片方 依靠记录在左眼和右眼图像的信息差别来实现立体效果。因 (制片厂和发行公司)的票房分账比例只占~U40％约多，给影片 而需要两台