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200509 总第3 17 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH
: 1001- 148X ( 2005) 09- 0007- 04
1 2
王成荣, 邹珊刚
( 1北京财贸干部管理学院, 北京 100010; 2华中科技大学, 湖北武汉 430074)
: 品牌价值源于品牌的资产价值 ( Brand Equity) 或财务价值 ( Financial Valu ) 的传统观点受到越
来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 消费者对品牌的认可信赖与忠诚的观点受到推崇级差地
租 理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场
认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度, 是
二者相互作用的结果依据这 一观点, 构造一个品牌价值的构成模型基本曲线和典型曲线
: 品牌; 品牌价值; 商标; 级差地租; 无形资产
: F2732 : B
, Equity) (Financial Valu ) ,
1990 , Dord n , ,
48 ; , , ,
, ,
, , ,
, , , , ,
( 2002
69637 , Int rbrand, 2002) 2001
, ,
56%, , ,
62% ( Sattl r tc2002)
, , , ,
(Brand
,
收稿日期: 2004- 10- 08 ( ) ,
作者简介: 王成荣 ( 1958- ) , 男, 北京人, 在读 ( )
博士, 北京财贸管理干部学院教授,
学报主编研究方向: 企业文化与品 ( ) ,
牌战略 ,
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, Journal of Political EconomyVol 98, No 1, 1990: 123
, , - 140
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