第二章 公关策划.pptVIP

联合利华政府公关策划案例-项目影响 1、上海市长对联合利华将总部设在 上海表示赞赏，同时上海市政府将支持联合利华在 上海资产的重组。 2、公益活动：在成功举办了捐助仪式的同时，公益活动引起了新闻界的关注同时产生了良好的社会影响。 3、媒介宣传达到预期效果：新华社、人民日报、光明日报、科技日报等中央级媒介及北京日报、北京青年报、新民晚报、文汇报、解放日报等北京、上海的地方媒介均以较大的篇幅对活动进行了报道。 4、天安门广场图片专稿、CCTV专访等特色新闻活动的实施，也为整体的新闻宣传活动增色不少。42家文字媒介、3家电视台的集中报道使整体新闻活动达到了预期效果。 联合利华政府公关策划案例-项目影响 5、1998年的系列公关活动取得了成功：上海市政府的大力支持下，联合利华在华顺利完成资产重组。重组后的公司达到了资源的合理配置，大大降低了生产成本，提高了产品的市场竞争力。1999年，“奥妙”洗衣粉降价30—40%，销售势头十分强劲。 6、在有关部门的支持下，联合利华实现了支持民族品牌的愿望。“中华牙膏”、“京华茶叶”成为联合利华优先发展的品牌。1999年，新产品“中华氟钙牙膏”和“中华中草药牙膏”的推出，标志着具有50年历史的“中华牙膏”进入了崭新的发展纪元。在联合利华旗下，“中华牙膏”的销量已经稳居国内同行业之首。 联合利华政府公关策划案例-项目影响 7、1999年底，“