“躲猫猫”的强势回归.pdfVIP

当是受到古代汉语词法的干扰， 根据记忆的特点，记忆的内容越 四、结语 强将 “决”当成了词。 少，记忆效果越好。另外，广 “只要心够决”广告，因耐 告一般是按字收费或按所占空间 克公司的大力投入，在央视五套 二、“只要心够决”不是 的大小来收费的，广告主都希望 及其他省级体育频道频繁播出， 合法的语法结构 用最少的语言传达尽可能多的内 在一些城市的繁华地段也可见到 为了分析的方便，我们可以 容。许多精彩的广告都是如此， 配以大字标题的大型户外广告。 忽略连词 “只要”，仅仅审视 “心 例如 “晶晶亮，透心凉”(雪碧 然而，它是不折不扣的 “病句”， 够决”这个短语。短语是语义和 汽水广告)．“海尔，真诚到永远” 在这个广告案例中，专业广告人 语法上都能搭配而没有句调的一 (海尔电器广告)；“驾东风，奔 士无疑出了差错。据NBA官方 组词，“心够决”从形式上看是 小康”(东风汽车广告)。但是， 数据，2(X)7~2008年 中国有3．47 个主谓短语 。 “心”可以独立作 简洁应当建立在准确的基础上， 亿人通过 电视观看 了NBA直播 名词，意为思想、情感、意志， 如果一味追求简洁，反而会词不 节 目；在谷固∈匕键入 “只要心够 可以充当主语，例如 “我心依 达意，削弱广告的传播效果。“只 决”，查询结果达到 1，960，0OO项。 旧、心太软”；“够”是副词，表 要心够决”言辞简洁，但表意 电视、网络等大众传媒具有强大 示程度高，可以充当状语，例如 模糊，不合语法，难免使人如坠 的传播能力，其上传载的语句对 够“硬、够冷”。因此关键是 “决” 云雾。笔者认为将 ff‘yourea 广大群众有极强的影响力，如果 字能否充当谓语，根据上述分 wantit’译为 “只要你心坚毅 ” 不注重语言使用的准确与规范， 析，“决”在这里是个语素，不 或者 “只要真心向往”，更能反 结果往往就会 “以讹传讹”，破坏 是词 ，不能独立做谓语。 “只要 映英文广告词的原意及其所宣扬 了汉语的纯洁性与规范性。盈 心够决”的翻译者，只看到 “决” 的永不言败的主 旨。1998年国家 字有果断、坚定的意义，而没有 工商gS-gc管理局颁布的 《广告语 参考资料： 做语法上的衡量，造出了这样一 言文字管理暂行规定》第三条明 [1]黄伯荣、廖序东 《现代 个似是而非，令人觉得困惑、滑 确指出：广告使用的语言文字， 汉语》(增订三版)上册，高等教 稽的句子。 用语应当清晰、准确。正确使用 育出版社 2005年版。 [2]沈国清 《广告语言的艺 词语 。按照现代汉语语法组织语 三、广告语的简洁与准确 术特征》，《湘潭大学社会科学学 句，无疑是第一要义。 报 》1995年第 2期。 简洁是广告语的特征，因为 语文毋～设 c≤EN Ns}{m 殳，9I6 新 词新 语 · 新词新语 · “躲猫猫”的强势回归 口南京大学文学院 张云彪 “打”过 “酱油”，做“”完 “武林三大绝学”，但 躲“猫猫” 是随着与各 自相关的热点事件而 “俯卧撑”之后，现在开始流行 的功力似乎更胜一筹，它的使用 被广泛传播和使用，那么为什么 玩 “躲猫猫 了”。 “打酱油” “俯 范围更广，频率更高。这三个 “躲猫猫”的影响力会胜过前两 卧撑” “躲猫猫 ”被网民戏称为 流行语火起来的原因都一样：都 者? 69 “打酱油”“俯卧撑”在原 起躲猫猫，在无法摆脱记者的 前后的使用情况，看它发生了哪 型事件