中国陶瓷产业的品牌化发展之路.pdfVIP

Management＆Administration 经 营与 管理 中国陶瓷产业的品牌化发展之路 于清华 ，王莹 (景德镇陶瓷学院，景德镇 333001) 摘 要：本文主要阐述了中国陶瓷产业的品牌化发展之路．概述了品牌策略对于陶瓷产业发展的 重要作用 。依托设计 、强化 品牌意识 ，走产品设计创新之路 ，是中国陶瓷产业发展的必 由之路。 关键词 ：品牌 ；设计 ；陶瓷产业 l 品牌 的概念 帜 ，在 中国古代 陶瓷发展 的各个 时期 ，都体现 了特定 的文化和艺术 内涵 ，并世代相传 ，形成 了完善 的陶瓷 品牌来源 于英文单 词 Brand．源 自古 挪威文 文化体系 ，是造物文 明和精神文化结合与交融 的产 Brandr，意思是 “烧灼 ”。过去 ，人们用烧灼 的方式在家 物 ．是 中华 民族几千年传统文化 的重要组成部分 ，陶 畜身上打下烙印来 区分私有财产 ，中世纪时期 ，欧洲 瓷也因此成 为中国最早的世界 品牌 的代言。 首次有人用打烙印的方式 ，在 自己生产 的产 品上打下 但是 ，当代 中国陶瓷产业却 面临着 品牌危机的问 标记 ．以便于顾 客识别 ，这就产生了最初 的商标。 题 。世界 陶瓷产业界的话语权还是被少数发达 国家所 品牌是给拥有者带来价值 、产生增值的一种无形 把持 。中国作 为世界工厂 ，每天不 断地为欧美各大品 资产 。一般意义上的品牌定义是指一个名称或符号 ，是 牌做贴牌加工 ，通过大量的资源投入 与能源消耗 ．从 这一商品区别于其它商品的标志 。广义上的品牌定义 中赚取微薄利润 。在金融危机爆发之 际，这些做贴牌 是 ：“品牌是通过一 系列的形象要素 的组合和市场活 加工 的工厂首 当其冲 ，面临倒 闭的危险。因此 ，要改变 动 。所形成的认知度 、品质感 ，客户忠诚度 ，它是一种无 陶瓷产业的这种危机状况 ，首先 要树立 品牌意识 ，增 形资产”。但是 ，随着时间的推移 ，品牌 的含义也越来越 加产品的附加值 ，在不断投入 资金研发先进 陶瓷制作 丰富，上述品牌概念 已不能涵盖品牌的全部 内涵 ，随着 技术的同时 ，还要加强设计 ，提升设计水准 ，形成核心 研究的不断深入 ，还形成了专门的研究领域 ：品牌学 。 设计理念 。 品牌策略在市场营销 中具有重要作用 。品牌营销 现阶段我 国的传统陶瓷产业 ，产品的差异化和品 策略可 以方便消费者进行 产品选择 ，缩短购买决策 的 牌特征 比较弱 ，往往打低端 的价格战 ，而对产品设计没 过程 。消费者在 面对市场上 同类 产 品的众 多 的选择 有给予足够的重视 。如今年年初在上海举办的 “2009家 时 ，为 了回避风 险 ，往往倾 向于选择 知名度较高 的品 居设计展”，其 中有一场讲座让人感触 良多 ，主办方聘 牌。因此 ，品牌的知名度与企业产品的市场 占有率有 请 了我国一些 陶瓷企业 的老总 ，还有意大利的产 品设 着紧密的联系 。 计师 ：讲座的模式是从我国陶瓷企业老总和意大利设 计师中各选出4位代表 ，坐在台上进行提问互动。其中 2 我 国陶瓷产业品牌 的发展状况 一 位知名大企业 的老总在介绍公司的产品时颇为得意 地说 ：“我们公司的陶瓷砖系列产 品共分为四大类别 ， 第一类是新古典 、第二类是巴洛克 、第三类是新简约 最早建 立世界 品牌 的国家 ．还首推 中国 ．“China”