宁波鑫路电器元件厂的品牌战略的研究的论文.docVIP

滨江学院 毕业论文(设计) 题 目 宁波鑫路电器元件厂的品牌战略研究 院 系 滨江学院 专 业 市场营销 学生姓名 任严超 学 号 20092333915 指导教师 刘晓波 职 称 讲师 二Ｏ 一 三 年 五 月 十 三 日 声 明 本人郑重声明： 持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。 本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 本论文中除引文和致谢的内容外，没有抄袭其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。 其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。 作者签名： 日 期： 目 录 1. 前言 3 1.1论文研究的背景 3 1.2论文研究的意义 3 1.3论文的内容的结构 4 2. 品牌战略的理论概述 4 2.1品牌 4 2.2品牌战略 4 3. 宁波鑫路电器元件厂简介 5 3.1宁波鑫路电器元件厂简介 5 3.2宁波鑫路电器元件厂得发展历程及遇到的问题 5 4. 宁波鑫路电器元件厂的品牌战略环境分析 7 4.1宁波鑫路电器元件厂的内外环境分析 7 4.2.宁波鑫路电器元件厂的状况分析 9 5. 宁波鑫路电器元件厂品牌战略的制定 12 5.1宁波鑫路电器元件厂品牌创建的必要性 12 5.2鑫路消费者的分析和目标市场确定 14 5.3鑫路电器元件厂核心价值提炼和品牌定位 15 6. 鑫路电器元件厂品牌战略的实施 16 6.1 鑫路电器元件厂品牌名称和标徽设计 16 6.2鑫路电器元件厂商品质量策略 17 6.4鑫路电器元件厂品牌沟通策略 18 7. 鑫路电器元件厂品牌战略实施的保障 19 7.1鑫路电器元件厂组织和制度建设对品牌战略的支持 19 7.2鑫路企业文化对品牌战略的支持 20 7.3鑫路人力资源管理对品牌战略的支持 20 8. 结束语 20 参考文献 21 Abstract 22 致谢 23 宁波鑫路电器元件厂的品牌战略研究 任严超 南京信息工程大学滨江学院市场营销专业 南京 210044 摘要：本文通过分析鑫路电器元件厂的发展现状，分析鑫路电器原件厂发展所具备的优势和劣势，然后进一步总结发展过程中所存在的问题。最后针对影响因素和国内外研究现状提出鑫路电器元件厂如何从以往的贴牌生产进而开始品牌战略的过程，并提出鑫路电器元件厂品牌战略实施的保障。 关键字： 宁波鑫路电器元件厂；品牌创建 ；品牌战略 1. 前言 1.1论文研究的背景 随着小五金产业的逐渐成熟，以及竞争压力的不断增强，原先那种的发展方式已经逐渐不再适应现在的需求。在中国小五金企业，多数以生产配件为主，临的压力正越来越大。要想在市场 1.2论文研究的意义 本文选取贴近江浙两省民营企业的的研究课题，并以宁波鑫路电器元件厂作为分析对象，旨在为鑫路电器元件厂品牌战略方面做出分析和研究，使鑫路电器元件厂不断注入新鲜活力、与时俱进，将已具备的优势继续发扬下去，注重品牌，把握质量，用实力说话，提高鑫路电器元件厂的竞争实力和地位，打造属于鑫路电器元件厂自己的品牌。 1.3论文的内容的结构 本文首先介绍了宁波鑫路电器元件厂的发展历程（该厂是作者自家的厂，对其发展比较了解）、规模和现状。在此分析的基础上引出小五金企业发展阶段存在的通病和问题并分析，进而引出作为五金行业的宁波鑫路电器元件厂为解决这些问题进行了品牌方面的战略研究。 主要是针对鑫路电器元件厂进行分析，通过内外环境分析、SWOT分析及波特五力分析全面的把握鑫路电器元件厂的行业状况。结合本行业的特点，第5、6章为宁波鑫路电器元件厂品牌战略制定以及品牌识别系统规划。第7章主要是宁波鑫路元件厂品牌战略实施。最后为该篇结束语，指出文章作者个人的想法。 2. 品牌战略的理论概述 2.1品牌 随着现代市场经济的不断发展，对品牌的定义也有很多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品[3]。有的观点认为，品牌就是牌子。美国营销学家菲利普.科特勒为品牌下的定义是:“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或上述总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”也有的认为品牌是一种产品，但是这种产品多了其他一些维度以在某些方面将其与其他设计出来满足同种需要的产品区别开来[6]。而学者李泊霆、段淳林则认为，品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度，即企业品牌的