商务英语广告翻译浅议.pdfVIP

■瞪 — — 商 务 英 语 广 告 翻 译 浅 议 张 慧 (东营职业学院，山东 东营 257091) 摘 要 ：世界经济全球化使得广告和广告翻译显得越来 31语色彩浓厚 、浅显 易懂，能够突 出主题 ，增加渲染力度 ，在引 越重要 ，广告以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面， 起人们共鸣的同时，又不留痕迹地突出了商品的特征 。 成为现代生活不可缺少的一部分 商务英语广告 已经发展成 例如： 为一种重要 的实用文体．有 自己独特 的语言风格 本文 旨在 Whatareluxurycarshouldbe?豪华汽车应该是怎样的?( 探讨商务英语广告的语言特点 以及翻译 时应使用的策略 ．力 林肯汽车1 图在商务英语广告翻译理论和翻译 实践之 间建起一座沟通 这则广告 以疑 问句形式出现，目的在于引起人们 的好奇 的桥 梁。 心，吸引读者去思考，去寻求答案。W“hatareluxurycarshould 关键词 ：商务英语广告 语 言特点 翻译策略 be?”看似简单，言下之意却是 “林肯”这个顶级汽车品牌．旗下 汽车都是顶尖 、奢华之作fluxurycar)。 一 、 商务英语广告翻译 的重要性 (3)巧用祈使句 随着 中国加入世界贸易组织 ，中国与世界各 国在商务上 广告的最终 目的是鼓动、劝说读者去购买商品。作为一种 的往来越来越密切。越来越多的中国企业和商品有机会进入 “鼓动性语言”0oadedlanguage1，广告英语多用祈使句这种既 国际市场 。与此同时 ，也有越来越 多的国外企业及产 品不断 有很强的感召力，又大众化、口语化的句式，以达到行文简练 进入国内市场。在激烈的产 品市场竞争 中，商家靠什么来克 义使人印象深刻的 目的。 敌制胜?最有利的武器当然是商务广告。各个国家、企业都会 例如 ： 支付庞大的费用来塑造 自己的企业形象 ，宣传 自己的产品。 Justdoit．只管去做 。f耐克运动鞋1 随着时间的推移 ，国际竞争将会越来越激烈 ，广告宣传 的国 Focusonlife．瞄准生活 。(奥林 巴斯) 际化趋势将会越来越明显。无论是巾国企业 ，还是外 国企业 ， 3．商务英语广告的修辞特 点 都面 临一个广告 国际化 、全球化 的问题 ．这无疑会涉及到商 广告是一种实用文体 ，更是一门艺术。要实现其语言的艺 务英语广告 的翻译 。商务英语广告有何特点，要如何来翻译 术性，就必须使用一定的修辞手法。恰到好处地运用修辞手 才能适应时代 的需要、市场竞争的需要 ，这 已经成为商务人 法 ，能够赋予广告简洁 、生动、幽默、形象等特点，大大增强语 事关注的焦点问题。 言的表达效果，从而达到预期的 目的。这些修辞方法包括 比 二、商务英语广告 的语言特点 喻、双关、拟人等 。在商务英语广告的翻译 中，译者必须把源语 1．商务英语广告的词汇特 点 中的修辞手法在译语 中再现出来。 (1)杜撰新词 (1)比喻 (analogy) 善于玩文字游戏 的广告商们 ，会故意把人们所熟悉的字 比喻就是通常所说的打比方 ．也就是用本质不 同却有相 或词造成新词 。新词不失原意 ，更添新意 ，赋予广告极大 的 似点的另一种事物来说 明或描述该事物 ，通常有 明喻 (simile) 魅力 。