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浅析绿色营销的运作模式 李建蓉 (重庆三峡学院) 摘要：本文通过对我国绿色营销运行中存在 的问题及原因分析，提出政 济、文化等各种手段来解决 ，可以起到迅速遏制生态环境恶化的 目 府主导型的绿色营销运作模式，并提出相应策略建议。 的。政府的宏观调控是解决我国企业绿色营销发展困境的重要力量。 关键词：绿色营销 政府主导型模式 策略 绿色营销的主体是企业，政府的作用则是为企业实施绿色营销提供 1绿色营销的内涵 一 种健全的市场机制和公平、完善的商业环境。 绿色营销提出于 8O年代并兴起于 90年代 ，肯 ·毕提 (Kem— 实施政府主导型绿色营销，笔者拟提出以下策略建议： peattie)于 1992年在 《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提 3．1清理改革现行制度及规范 为了推动企业绿色营销，实现社 到：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要，并且可带 会经济的可持续发展，对政治传统进行重新构造和改革，很有必要。 来利润及永续经营的管理过程”。… 急需进行 以下几项工作 ： 绿色营销在传统营销强调 “满足顾客需求”的基础上 ，更强调企 3．1．1树立科学发展观，改革政府官员考核体系和制度 将环境 业 的环境责任与社会环境压力，并在兼顾于此的同时，注重于从 中寻 保护 内容纳入到对各级政府和官员的考核之中，通过计算环境资产 找市场机会。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段 ，也不是企业塑 和环境折旧，逐步完善绿色 GDP统计制度和体系，从体制和制度上 造公众形象的 “美容法”，它是个导向持续发展、永续经营的过程，其 克服 GDP拜物教。 最终 目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利 3．1．2 改革企业的会计；隹则和定价方法 政府应主持修订现有 润和消费者满意的同时，达成人与 自然的和谐相处，共存共荣。Iz 的企业会计；隹则定价方法，建立绿色会计制度 ，将资源和环境成本尽 2我国企业开展绿色营销面临的问题及产生原因 可能地反映到企业经营成本之 中。 目前 ，注重绿色营销己成为21世纪企业竞争的新筹码 ，实行绿 3．2利用政策及法律，加大对企业的控制，支持企业发展绿色营 色营销 己形成一股强大的世界潮流。但由于技术、产业结构、环境政 销 政府可以通过税收这一经济杠杆来规范企业行为，如开征环境 策等方面的阻力和障碍 ，使得我国绿色营销的开展与发达国家相比 税、包装税、排污权交易等；还应加强环境立法和执法，如抓紧制定循 仍有相当差距，普及和推广绿色营销还存在着许多问题。 环经济方面的立法等。只有这样，才能有效遏制企业营销活动的负外 2．1国民的整体素质不高，未形成全社会性的绿色消费意识 在 部性，使其外溢的成本 内部化，从而走上绿色营销之路。 绿色消费意识没有上升到一定水平时，个体消费者会认为环境问题 3．3教育消费者，培育可持续消费模式和消费文化 我国现有的 与 自己的直接关联不大而不愿意采取积极的态度，消极逃避 ，甚至继 人 口众多、资源人均 占有少和环境体系脆弱的现状决定了要倡导和 续破坏。我国国民的整体素质不高，环保意识不强，有相当一部分人 建立可持续消费模式和消费文化。政府可以从以下方面入手： 不知道究竟什么是是绿色产品。中国消费者的 “绿色”消费意识多数 3．3．1通过价格、税收等手段来影响消费行为。目前我国除了对 停留在初级阶段，他