数字时代的网络广告设计.pdfVIP

ARTPANORAMA l2O0g．12ll艺术与没计 数字时代的网络广告设计 文 ／夏 兵 苏毅敏 一 网络广告产生的时代背景与现状 展为网络媒体的快速增长提供有力的支持。 当前的网络广告不仅要保持与传统媒体 历史发展表明，人类一直在不断地提高 信息全民化使网络广告市场拥有更多的关注 广告的一致性 ，进行多角度、全方位的宣传，j 驾驭信息的能力，第三次信息革命极大地改 和深化的潜力。 更要考虑多媒体技术带给广告的全新视角。 变了视觉传达的范围和速度，并形成了不同 1．知识教育的普及 网络时代的设计既要依靠多媒体技术，也要 以往的广告设计形式。计算机和互联网的产 随着人类的文明进步，大众受教育程度 通过 以往的经验和现今技术的有效结合寻求 ； 生为网络广告奠定了技术基础。新媒介形式 提高。研究表明，受教育程度越高，网络利用 发展。目前，人与人面对面交流的机会在减 的出现和普及不仅改变了人类信息传播的方 程度就越高。加之他们具备一定的消费能力， 少，而人与计算机的交流频度逐渐增高，许 式，也改变了视觉传达设计领域中广告的设 因此成为网络广告针对的主要受众群体。 多人的大部分时间是在计算机前度过的，所 j 计形态。传统广告的劣势 日益凸现。而针对 2．信息全民化 以设计师在进行以网络为媒体的广告设计时 互联网这个新平台，多媒体技术成为适合网 进入 21世纪以来，互联网已经连通了 要考虑的设计因素是多方面的。 络广告设计的有力支撑。 160多个国家，随着网络的大面积普及 ，网 l．人性化的设计、自然的设计、健康的j 多媒体设计起源于 20世纪 70年代 ，20 络用户人数还在不断增加。网络媒体的传播 设计 内容。 世纪9O年代初开始作为一门新兴的视觉传 范围极其广泛 ，并不受时间和空间限制。个 2．如何把机械时期的设计和数字化技术 ； 达设计形式被广泛地推广。网络广告可以借 性化的创造力以各种形式在开放的虚拟世界 连接融合。 助多媒体设计，将图像、声音、文字个性地 里随处可见，彻底颠覆 了传统的信息制作、 3．如何吸引网民的视线和提高点击率。 结合在一起。传统的信息传播其性质、功能、 汇集、管制、评价 以及信息获取模式。 4．新的在线广告形式产生了对版面设计 i 效率和方式都接受到全方位的挑战，尤其是 达两个特点让全世界的知识和信息都能 的新要求。 实现创意的设计技术手段也越发先进。美国 够被实时储存、传送、查询，使世界上人与 5．开发更多的互动形式吸引浏览者的好 工业设计师协会会长马克 -德杰尔斯克认 人之间的信息或物质交易变得无比方便和高 奇心。 为：“这是设计史上新的黄金时代。”我们必 效。因为在互联网中，信息的载体是数字，这 “创意时代”的到来促使我们关注到很 ： 须抓住这个机遇，从网络广告的创作上认真 就是数字化生存。 多设计 自身的问题，如网络媒体设计本身的j 总结过去展望未来。