我的视频我的评——从《我的团长我的团》看网络视频的初春.pdfVIP

盈匾二二 SMG的黎瑞刚所论述 的 “电视机 革命”真正到采 视的竞争中获得成功 电视 台对 电视剧广告经营经验 自 之前 ．一部好 的 电视剧依 是 电视 台制胜 的法宝和 吸 引 然 必 ；说 ．在传播和广告的效果评测上．就有非常成 广告的主要砝码。由 《士兵突击》王创人 制造的 视 熟的机蚩4 单就时监播来讲 ．就有广告插播数、播 出天 剧 《我的团长我的团》，月5日起．在江苏卫视、云南卫 数、累计毛评点、累计接触度、平均暴露频次、覆盖率 视、东方卫视、北京卫视开始播出。这不，在开船第二 等等 ．可 以路到广告岱司和广告主一饕套齐奎严谨 的教 天．江苏卫视就心布7首天的收视敷据 ，据称 《我的 据。我们的月络视频 ，除去播放人数统计之外几乎乏善 团长我的团》前两瘫的平均收视率为04％．市场份额选 可陈 网络视频是现在互联 目媒体中对跨媒体触舍最为 7％．是该时段牧税率平均值 的1()倍 ．好一派风光 · 热裹的领城，在这个顿域，谁能在 目络视频与电视媒体 因为这部片子热 _效应和潜力巨太的广告价值，也 的跨媒体比较上更有效地走出一步，谁就能在这个领域 因为目络视频去冬夸春面临的惨烈环境，靠片获得了目 获得更多广告主和广告岱司的青睬。我个人希望，优酷 络视频的广泛关注。土豆 目和优酷同都拿到了 “月络首 和土且能借助这次机会勇敢尝试一下．也希望其他视频 轮播赦权”．所谓 “目络首轮播放权”．是说片子在 目 媒体看重这件事情。须知道 ．在广告主眼中，娃采无法 络上的播出要晚于四家卫视．但属于闻轮旋播放 ，实际 剐量相 当于没有效果。当年一些把爆新媒体正是固此而 上太体都是k3月中旬起在站上崖布播出 网络视频肌 衰落的 去年奥运之后的沉寂 中醒采，我们看到，通过与谊剧版 话还是晏说回来。20(}9年市场环境让每，卜人-中无 权万华谊兄弟夸作获得播赦权．固然体现 7目络视频运 数 耷年1月份 中国月络展示广告价值估算与去年同期 营商版权意识的提 高，但更 ；也反映7通过正版 内謇播 相比R增长 726％。与】【8年 目期增长的55，％相比，有 出与广告收入蛄舍的方式．逐步成为 目络视频营牧的最 让人担心。不过．做我速行的好处是问题采回看，O9年 主流和最有效的形态。i然CGA 1月份 目络广告主与08年同期相 比增长487％，远远超过 Ad… tising．主要是指让网民或消费者针时企业某些产 08年同期的{51％。简而言之．()9年t月份广告价值增长 品来 自主蓑剐和拍摄广告视频．并在 目络上进行分享． 明显减缓，但做 目络广告的广告主敷量增长明显加快。 实现广告传播 目的 )和视频媒体 域化广告经营的思路 好事焉，祸事焉 互联 目媒体以往总是盼望广告主 也行之有效，不过采来旅程连有待于进一步观察。获得 可 认 同自 ．现在看采这个愿望是 实现T．涌凡王联 《我的团长我的团》网络首转播放权的自家目络视频 目 网广告市场广告主越来越；。在这个有点凉意的捌喜， 站．是 目前国内最太的两家．类似当年综合 ]户网站新 这种睫意是很感人的．尽管还有点吃不饱的感觉，但等 浪和搜孤之问的关系。如果不出现太的意外 (资垒链断 待花开时节的幸福感是很多人愿意傩套的。 (上述文字 掉、违规被政蓑T、或被XXTV收购等 )． “民问 络 仅代表作者个人观点 】 视颤”的基本格局应该 6经定下来了。 — — 作者 (：R—Nirl、n‘J_l_Lll‘(rNJt ” _hv】．r 显然的．网络视颤获得T 同期播放权还只是十象 pr~idenl il…I雌 hll‘【” 征，并不代表在广告市场上的成功 ，更不代表在与电 _