省报集团与地市报的竞合.pdfVIP

… … … … 报业新论 BAOYEXINLUN 省 报 集 团与 地 市 报 的竞 合 口李 毅 “／ 报 ”这个说法富有中国特 燕《赵都市报》等。当媒体发展到 岛都市报》。 半《岛都市报》经过近 日 色，业 内外都会约定俗成 一 定规模时，随着竞争 日趋激烈， 十年的发展，已经成为半岛地区有 地理解为一个省的省委机关报 ，省 以及新 闻本土化 、区域化的需要 ， 很大影响力的报纸。 报集 团则是 以省委机关党报为母 省报集团开始在省 内拓展。党报在 报 ，创办或者整合一些 子媒 (晚 地方设立记者站的初衷是加强地方 地市报的窘境 报 、生活报 、都市报 以及网站等其 宣传工作 ，记者站的主要职能是作 他实体)成立 的报业集 团，它是 目 为编辑部 的派 出机构 ，承担新 闻采 全 国有地市党报 330多家 ，不 前我国报业集团的主流形式。地市 写和部分通联工作。随着报业经济 少报社还办了子报 ，但我国地市级 报则指地级市的机关党报 ，省报和 的发展 ，地方记者站 已经或明或暗 报刊市场的区域发展极不平衡 ，整 地市报 的提法反映了我 国报业 的行 地承担经营指标，虽然记者站管理 体说来规模仍然很小，实力仍然很 政性和地域性色彩。省报集团往往 办法 中明确规定记者站不得从事广 弱。多数地市级报刊实行的依然是 是一个省的报业龙头 ，从办报规 告经营，但是在业 内，给记者站下 “事业单位，企业化运作”的管理 模 、办报质量和经营实力上在省 内 达宣传任务的同时下达广告任务 已 模式，尚未通过转制建立起 “产权 报业市场上一般处于领先地位 。地 经是公开的秘密。为 了全方位地 占 清晰 、权责明确 、政企分开、管理 市报则主要面对地市党委政府所在 领地方报业经营阵地，省报集团开 科学”的现代企业制度，成为 自主 的地级市和所辖的县 区，除了地市 始在地市，特别是一些经济发达的 经营 、自负盈亏的市场主体更是奢 党报本身 ，也开始创办都市类报 中心城市设立办事处、分社，创办 谈 。其次报刊质量差，可读性弱。 纸 ，多数是从原来地市党报的副刊 地方版和子报。 绝大多数地市报治理机制缺失，决 或者特刊衍变而来 ，有些地市党报 概括起来 ，省报的地市拓展主 策机制不科学，导致难以实现科学 直接将一些特刊作为单独的生活类 要有如下几种类型：一是广东的南 发展。大多数地市报的广告构成仍 报刊发行。地市报成立报业集团的 方报业传媒集团在一些地市级城市 以医疗药品广告为主，有的甚至 占 也不在少数 。 开设的地方版 ；二是南方 日报和西 了半壁江山，其余则为公告和形象 江 日报的深度合作 ；三是大众报业 专刊。地市级党报的发行绝大部分 省报集团的发展 集团在青岛创办半岛都市报；四是 过于依赖行政命令 ，甚至有的地方 湖北 日报传媒集团收购 《三峡晚 利用公款摊派发行。由于体制和机 随着报纸产业化特征的日益突 报》；五是浙江 日报报业集团收购9 制的原因，很多地市报背负很大的 出，省级报业集团迅猛发展 ，特别 家县级报 。其中地方版 比较成功的 历史包袱，导致发展后劲不足，举 是隶属省报集团的晚报 、都市报甚 如大众报业集团的 齐《鲁晚报》，在