医学院校市场营销专业本科实践教学模式探讨.pdfVIP

— ： ． 生匡垫筻里童查 i!!JournalofMang 。tiChi。。Mdii。 医学院校市场营销专业本科实践教学模式探讨 张 黎 于 芳 娄鹏 宇 山东省潍坊医学院卫生管理学院 (山东潍坊 261042) 摘要 ：医学院校所开没的市场营销专业有其独特性 ，其专业培养 目标决定 了实践教学在专业教学 中的必要性。 文 尊 从市场营销专业对实践教学的需求人手 ，分析专业实践教学的现存 问题 ，创建实践教学模式 ，并对校 内、校外和校企 互动三个模块 的实践教学方法展开分析和阐述 ，以期为今后医药营销专业人才的培养提供借鉴 。 关键词：医学院校 ；市场营销专业 ；实践教学 ；模式 中图分类号 ：G642．4 文献标识码 ：C 文章编 号：1007 9203 (2009)O1—0054 02 近年来 ，随着社会对高素质医药营销人才需求 学、实习，甚至有的院校省略了实践教学环节 。 的增加 ，许多医学 院校陆续开办了医药方 向的市场 其次，实践教学所 占课 时比例低 。学 牛的大部 营销专业本科教育。本文在此就该专业本科实践教 分时间还是在机械地听课 、记笔记 、背书和应试 。 学模式展开探讨 。 最后 ，校 内外互动行为缺失 。很多学生平时 “两 1 市场营销专业对实践教学的需求 耳不 闻窗外事 ，一心只读圣贤书”，到实习阶段才开 1．1 专业培养 目标 始接触社会，造成他们视野狭窄 ，学难致用。 医药方 向市场营销专业是高等医学院校开设的 为解决这些问题，本文提出以下专业实践教学模式。 四年制本科教育。该专业 旨在培养适应市场经济发 3 市场营销专业实践教学模式 展与建设需要，具有较高政治素养与道德情操，较强 在实践教学模式中我们设 计 了三个模块 ，即校 敬业精神和创新精神 ，熟悉医药卫生基本知识 ，掌握 内模块 、校外模块 ，以及校 内外有机结合 ，相互渗透 管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论；具备 而成的校企互动模块 ，具体见图 1。 一 定的分析和解决市场 营销实际问题 的能力 ，能在 3．1 校 内模 块 医药企业及卫牛部 门从事医药市场营销管理工作 的 (1)案例 教学 。案例 教学是在学生掌握 了基本 复合型、实用性专 门人才 。 知识和分析技术 的基础上 ，由教师给 典型案例 ，将 1．2 专业对实践教学的迫切需求 学生带入特定场景分析 问题 ，通过学生 的独立思考 由于市场营销活动本身就是在理论知识指导下 及团队协作 ，进一步提高其分析 、解决实际问题的能 解决实际问题 的一种实践 ，市场营销专业是一个应 力 ，同时培养学 生的沟通能力和团队合作精神的一 用性极强 的学科 。与普通本科教 育相 比较 ，市场营 种实践教学方法 。u 目前 ，案例教学法 已在我国管理 销专业本科教育更加注重人才的应用性和技能性的 科学高等教育领域』、泛‘应用。 培养 。对这一专业的学牛来说，学会 “怎么做”比知 在案例教学中，教师起到的是组织、启发和引导作 道 “为什么做”更重要。在该专业 的本科教育 中，应 用 ，从而把课堂的主体还原为学生 ，充分发挥学生 的主 把人才的强大的实践能力培养作为办学的核心竞争 观能动性 ，使其养成大胆思考、创新的学习习惯 。这种 力 ，紧紧同绕医药生产和流通 、医疗服务和管理等部 教学方法是对