免费杂志在高校中的生存现状——以哈尔滨市高校为例.pdfVIP

潮 碰 Ⅳ Ⅳ AIHAO,~I-IE 2009·12(下半月) …………… … … …一 自嚣圆扁国窗溷0围鳍圆圃 以哈尔滨市高校为例 口李 莹 张 冰 刘 畅 李友志 免费杂志是个舶来品，在 欧美 国家发 阅．以杂志的形式将广告信 息提供给消费 一 个 巨大的消费市场 。但大学生是一个独 展十分迅速 ．但在我 国还处于起步阶段 ， 者 ．引导和刺激其消费。 特的消费群体 。他们有着超强 的消费观念 所 以国内对免费杂志的定义至今还没有 调查缘起 和消费意识 ，有从众性 、冲动性 、时 尚性极 形成统一的看法 ，众说纷纭。其 中学者康 目前 国内的免费杂志多定位于城市 强的消费习惯 ．热衷于体验新事物和新产 建 中给免费杂志下 的定义则最有代 表性 ： 的有产 阶级 ．以高收入高消费人群为 目标 品．他们有 自己独特的欣 赏 品位 ，也有着 “免费杂志是将宣传页、广告等编辑成册 ， 受众 ．而真正定位于大学生的免费杂志却 极大 的不稳定性 ．所 以对高校内的免费杂 以实名直 邮或定 向投放 的方式 向消费者 很 少 ．但 大学生也是 一个 巨大 的消费群 志进行调查至关重要 ，基于此 ，我们课题 免费传达产 品信息与生活资讯 的有 固定 体 。随着全国高等院校 的扩招 ，大学生 的 组在哈尔滨市两所高校展开 了相关调查 ， 名称并连续出版的平面出版物 。”①由此可 规模 日益扩大 ，据不完全统计 ，2008年 中 以期为发展高校 内的免费杂志提供参考 以看 出，免费杂志就是一种广告载体 ，它 国的大学生约有2800万 ，按照平均每人每 和佐证。 一 般定期 出版 ，定位明确 ，定 向发行 ，具有 年5000元的消费支出，每年的消费总额将 本次调查活动 以哈尔滨市黑龙江大 较强的针对性 ，其最大的优势就是免费赠 达 14001L元 。这对商家和企业来说意味着 学和 哈尔滨 医科大学 的在校大学生为调 氛 围就稍逊一筹 ．它的访谈氛围虽然诙谐 运52}中与场外观众互动 的环节 。在此环 因素和活力。 轻松 ，但是缺乏安静和随意。在这样 的氛 节 中．现场连线随机抽取 的几位场外幸运 例如 《咏乐汇》，它的节 目模式是对传 围下 ．嘉宾娱乐有余而严肃不足 ，很难与 观众来与嘉宾互动提 问，嘉宾要现场作 统更大的颠覆 。当然 ，吃饭访谈 、真人秀这 主持人真正交心 ，而主持人也很难挖掘 出 答 。这样的提问模式带给大家很大的新鲜 些节 目的构成因素的始作俑者并不是 《咏 嘉宾内心的深层感受。 感和未知感 ．同时也给嘉宾带来 了挑 战 ， 乐汇》。 《咏乐汇》本身的形式更像是香港 再次 ，主持人 的角色定位不 同，邀请 整个提 问环节很具悬念和吸引力 。 某访谈类节 目和 台湾某访谈类节 目的杂 嘉宾 的倾 向也不 同。李咏诙谐 幽默 ，陈志 最后 ，两者 的传播定位不 同。 《咏乐 糅 。并在此基础上利用主持人的风格和名 云沉稳老成 ．正好与各 自的节 目风格相符 汇 》打出的是 国际化 的牌子 ，其邀请嘉宾 气来对节 目进行进一步 的打造和改 良。其 合 。《咏乐汇》中李咏的角色定位实际上还 立足于海 内外 。虽然直到 目前 《咏乐汇》邀 中有很多优点，也有稍显不足之处 。总 的 是没有脱离主持人这一角色 ．他与场 内外 请 的多为大陆人士 ，由于世界魔术大会 的 来说 ，《咏乐汇》勇于创新 ，这对于探寻我 观众 的互动 ．以及与真人VCR演 员 的互 缘故 ．仅 日前邀请 了世界上几位著名 的魔 国谈话类节 目的出路 ，打破谈话类节 目的 动 ．包括 自己的言辞 中间都带有鲜 明的主 术大师 ；而 《志云饭局》则只立足于香