标杆企业锦江国际集团研究分析报告.ppt

标杆企业锦江国际集团研究分析报告 谢谢 * 锦江国际集团的战略目标是成为中国最大的国际化旅行及休闲业控股集团 上海锦江国际酒店发展股份有限公司成立于于1993 年6 月9日，经过18年的发展，年营业收入8亿元。实现营业利润3.3亿元 核心业务为锦江酒店、锦江客运物流、锦江地产、锦江旅游、锦江实业、锦江金融的大型企业集团 锦江国际集团投资和管理酒店465家，客房总数8万间，分布于31个省（直辖市、自治区）的120个城市 全球酒店集团300强中排名第17位，列亚洲第一位 拥有上海国旅国际旅行社有限公司、上海锦江旅游有限公司、上海旅行社有限公司等3家国际、国内旅行社和“锦江汽车” 控股 “锦江酒店”（2006HK）、“锦江股份”（600754，900934）、“锦江旅游”（900929）、“锦江投资”（600650，900914）4家上市公司 锦江国际集团简介 1999年，“锦江商标”获评“中国驰名商标” 2002年，锦江国际酒店管理有限公司荣获中国国家旅游局评选为酒店管理公司20强 2003年，“锦江之星”荣获“上海市著名商标” 2004年，锦江国际酒店管理有限公司荣获中国酒店行业民族品牌先锋 2005年，由HOTELS Magazine评为全球酒店集团500强22位 2006年，“锦江酒店”为“2006最佳本土酒店集团” 锦江在不断满足人们对高品质生活的追求的同时，积极开发旅行及休闲业的新价值，提升中国企业在行业内的国际竞争地位 锦江作为餐馆品牌使用 成为中国第一个“酒店管理”服务的驰名商标 1951 1987 2003 2006 上海华懋公寓改名为锦江饭店，于6月正式开业，完成“中美联合公报签署”等一些列重大政治接待任务 成为中国最大酒店集团之一“锦江集团” 锦江酒店分品牌识别体系开始推广 1953 1999 2009 锦江集团和新亚集团重组，组建了锦江国际集团 收购美国州际酒店集团，培训中高层管理人才，提高竞争力，盘活资金 1984 成为国内饭店业首个输出管理的酒店品牌 开始向经济型酒店延伸，第一家“锦江之星 ”旅馆诞生 1997 2010 锦江国际集团从饭店起家，现已成为拥有集团六大核心产业，此次专题报告主要研究其锦江酒店产业的品牌运营状况 西方建筑风格，文化传承丰富、气氛独特，用于款待外国皇室显贵和国际商界巨贾。大部分经典酒店均在上海优越位置、商业和旅游旺区 锦江国际集团 锦江地产 锦江酒店 锦江客运物流 锦江旅游 锦江实业 锦江金融 锦江三星级酒店 度假村酒店 酒店式公寓 锦江五星级酒店 “锦江之星”经济型酒店 锦江四星级酒店 锦江经典型酒店 中档价格，面向较长时间居住的旅行者和商务游客，设施齐全 酒店装潢华丽、服务周全，为旅客提供现代化的服务设施。临近商业区、旅游区和交通枢纽，切合高端商务旅客和游客的需要 位于旅游和度假区，为旅游者的休闲和度假提供需要，提供全方位的服务 有限的服务和设施，经济型旅馆，价格低于传统星级酒店 酒店房价较低廉，主要为国内商务旅客和游客提供较经济的住宿服务 价格较豪华酒店偏低，但提供全方位服务 锦江星级采用国际独立投资或双方合作投资方式，以品牌管理输出管为主，锦江酒店以适合快速标准化连锁复制的特许经营为主 锦江星级酒店经营模式 锦江之星经营模式 管理模式：特许经营，分自营店和加盟店偏向加盟店形式，管理业务是其收入的主要来源 加盟费：首期50万元和营业收入的4.5%锦江之星对加盟店提供技术和网络支持 建筑规格统一、品牌统一、管理系统统一、形象标识统一 实行连锁经营和订房，加强品牌效应 锦江集团参股带资管理 集团对旗下自有酒店，高星级酒店管理采用以输出管理为基本模式的 委托管理的方式，由集团全资控股的锦江国际酒店管理公司从事高星级酒店管理业务。锦江集团从上世纪年代中期开始输出管理，是我国最早开始输出管理的酒店集团， 在全国各区域成立地区管理公司和办事处也是顺应这一发展需要。 品牌输出管理的优势：收益稳定，减少资本输出，有利于集团迅速扩张 锦江酒店集团的四大品牌系列，囊括了旗下所有星级的酒店，为了品牌内在文化的传承，其中不乏沿用其历史名称的酒店 经典酒店 豪华酒店 描述 细分市场评述 历史厚度 和平饭店、锦江饭店国际饭店、静安宾馆新城饭店金门大酒店新亚大酒店 为客人提供最好的高端服务，一切致力于带给客人真正的生活享受 地位 锦江饭店：接待134个国家地区和500多位首脑人物 和平饭店：“远东第一楼”，孙中山提出“革命尚未成功，同志仍需努力” 昆仑饭店：中国酒店50强，受高端市场欢迎 昆仑饭店北京亚洲大酒店 商悦 定位新型商务酒店，主要以三星级酒店翻新改造为主 重点强化“4B”服务Bed、BathroomBreakf