烟灶行业二线品牌.pdfVIP

品牌 ，市场份额不仅没有提高 反而出 的受访对象中．他们在阐述上升的原因 匠 现小幅度 的下降。而以美的 万和、樱 时，也主要集中于 二线品牌向三四级 断兴起，农村新房建设和旧房改造 花、万喜 好太太等为代表的二线品牌 空 白市场的渗透 ，瓜分了部分三线品牌 步伐也在不断加快．对厨房电器和装 却取得了令人欣喜的成绩，市场份额不 以及当地品牌 ．还有些杂牌的市场份 需求不断提升 ，给国内厨房 电器企 断提升 ．从 2006年到2008年 ，这些品 额；而 下滑 表示者则是由于价格偏 苷来广阔的发展前景 ，吸引了上千家 牌的市场零售量份额增加了近8个百分 高 品牌定位、渠道限制等综合原因无 』I／竞相进入该行业。目前国内厨房电 点。 法较好地将触角延伸到三四级市场的品 业群主要集中于广东和浙江两地． 三四级市场整体容量大、竞争相对 牌 。 了国内厨房 电器企业数量的8O％ 以 较弱、毛利率较高 ，家电产品的消费特 2009年，一线品牌 由于长期坚持的 ， 在浙系品牌 方老帅”的引领下，烟 点是购买力有限、市场增速快，消费结 高端形象以及不断地宣传投入 以及维护 _彳业一直往高端方向发展，给大量的 构处于快速升级阶段 大有潜力可挖。 一 级市场连锁卖场的销售，多是分公司 三线品牌广阔的发展土壤 。目前 ，虽 宏观经济政策以及微观消费环境的变化 制操作市场．下沉三四级市场较难 面 ：因灶市场谈了很多年的行业洗牌 但 为厨具产品切入农村市场带来了绝好机 临着更大的竞争压力；二线品牌 由于价 扫于消费群体尚未成熟 ，销售渠道的 会．渠道下探已成必然。据某专业网站 格适中．进入连锁卖场数量有限，以代 性 ，使整个行业依然处于品牌混战 在 2008年底对烟灶市场进行调查时发 理商模式操作市场，有较多的下级经销 蜀面，市场上的品牌数量依然很多． 现，其调查地区中有53％表示市场总容 商，下沉三四级市场顺理成章，竞争优 的集中度提升不明显。 量是下滑的．而58％的受访者表示其销 势也更加明显。由于一线品牌对于家 电 我们从 中怡康的数据可 以看出． 售的烟灶品牌的销售额与2007年同期 连锁等大卖场的依赖性较强，产品战略 )8年一线品牌零售量份额达3235％． 相比是上升的．仅23％的受访者表示同 主要针对于一级市场 这为二线品牌提 苦板、方太 帅康及华帝这样的一线 比2007年也出现了下滑。在表示 上升 供 了一个很好的发展机会 ．不论是一级 2009_23寸 琢代囊电 “ ■ … l ● 王虹 年第三季度增长率颇为抢眼，大有抢攻 市场成为二线专业品牌领头羊的势头。 出于对市场建设的投入，二线品牌 为了能在产品方面尽量 占有大众化市 场，在硬件 技术方面投入也不亚于一 线品牌。万和近期研发并应用于家用灶 具生产的一项技术 节能环保全预混技 术 ．降低有害气体排放 使热效率提高 到70％以上，万喜与一些大学合作成立 万喜的技术研发中心 好太太今年也在 原中山厨卫制造基地的基础上 升级建 立了以上百台模具 、冲压、喷涂设备为 市场还是二级市场都有它们的身影。通 主体的厨卫产品制造基地，并在南海和 过在三四级