自主组织理论视角下地域农产品品牌的有效维护.pdfVIP

自主组织理 论额 角 地 域 农 产 品 ■／韩 国明 摘 要：在农业产业化过程中，地域农产品品牌的优势 出了巨大的贡献。但是．作为一种历史形成的公共事务由于 已经凸现。但在现阶段，既要维护和提升品牌，又要保证参与 搭便车等机会主义行为与生俱来的存在．使得地域农产品品 人利益共享却非易事．相3-一部分地域品牌成为事实上的 牌的开发难度大．品牌维护能力差。这不仅导致一些地域农 “公共池塘”．搭便车和机会主义行为严重阻碍了品牌的健康 产品品牌的价值没有充分释放出来。而且使得本来极具优势 发展．新的治理模式亟待探索 的一些品牌衰落甚至退出市场 关键词：利益共享 地域农产品品牌 品牌维护 专业 二、“苦水玫瑰”简介及品牌现状分析 合作组织 “苦水玫瑰”属我国两大玫瑰种系之一．是钝齿蔷薇和中 大力发展农业产业化经营是建设社会主义新农村的重 国玫瑰的自然杂交多年生灌木本植物．属香味独特的亚香 要载体和有效实现途径．在产业化过程中，依靠地方品牌或 型。甘肃省永登县特殊的红粘微碱性土质、水、气候条件极适 地域品牌的优势来发展区域经济．已经成为越来越多的国家 宜玫瑰生长，玫瑰开花多、花冠大、叶厚汁多、香型纯正，其抗 和地区的选择。但机遇与挑战并存．其发展中面临的一些问 逆性、产花量、含油量和香气等品质．均不次于国际上久负盛 题和自身的困境极大地威胁地域农产品品牌的维护和提升 名的保加利亚玫瑰。在我国两大玫瑰种系中．产量、质量、知 基于自主组织理论．以甘肃省永登县 “苦水玫瑰”为例。从组 名度远胜山东平阴玫瑰。是唯一集观赏、油用、食用、药用、香 织的运行机制角度．为地域农产品品牌的发展提出一些可行 料及绿化等多用途地方特色经济品种 性建议 目前，甘肃省永登县政府成立了玫瑰产业管理办公室． 一 地域农产品品牌的特性分析 2005年5月完成了 “苦水玫瑰证明商标”．20o6年6月6日完成 、 地域农产品品牌属于地域品牌的范畴。所谓地域品牌． 了“苦水玫瑰”商标注册．是 “苦水玫瑰”证明商标的注册人和 是指在某个行政(地理)地域范围内形成的具有相当规模和 苦“水玫瑰”证明商标的管理机构 任何单位和个人申请使用 较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。地域 苦“水玫瑰”证明商标须经永登县玫瑰产业管理办公室审核 品牌的价值与该类产品的生产地点是密不可分的．它蕴涵了 批准。可以看出，“苦水玫瑰”这一地域品牌是由政府注册。企 地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源内涵。地域品牌 业申请使用商标来经营．由农民提供初级农产品的方式来运 的知名度和美誉度是某个地域的生产者、经营者品牌集体行 作的。 为的综合体现，这种体现可以是历史渊源的沉积．也可以是 但苦“水玫瑰”带来的收益却不甚乐观．区位优势和品牌 各个生产经营者品牌积聚后的产物 优势仅停留于名声．却得不到消费者的认可．一定意义上来 由于地域品牌形象的使用权授予范围没有严格的限制 说．这只能算是知名地方土特产品。对于 苦“水玫瑰”的开发 条件。区域内任何单位和个人生产的产品．都可以申请使用 与维护．当地采取了传统的由政府集中管制、放手企业自由 地域品牌形象。这是地域品牌作为公共事物的具体反映。有 竞争的解决方法，但长期以来的困难始终无法摆脱。 了“公共池塘”的这种特性．就不可避免的会出现 “公地悲 (一)加工技术。加工技术落后，没有核心竞争力。由于玫 剧”。近年来，地域农产品品牌异军突起．对发展地方经济做 瑰加工的技术设备要求高、投资大．单个企业不愿意承担无 78