城市形象塑造与九江城市旅游业发展的互动关系分析.pdfVIP

一 严宽荣 (九江学院旅游学院，江西 九江 332005) 摘 要：良好的旅游形象有利于弱化城市旅游业发展中的不利因素，带动旅游业的发展；同时旅游业的发展更能提升本地 旅游形象，彼此是互动协调发展的关系。文章分析了九江城市旅游业发展与城市旅游形象塑造的策略，通过城市旅游业和城市 形象的有机结合以促进城市的可持续发展。 关键词：城市形象塑造；城市旅游业；互动关系 中图分类号：F293 文献标识码 ：A 文章编号：1671—4792一(2009)1O-0098—02 城市的主题形象集中代表了一个城市的精髓，没有精髓 品牌，成功打造了自然生态、文化遗产、乡村旅游、红色旅游、 的城市，等于一座没有生命的孤城。21世纪是城市的世纪， 探险旅游等一批新型旅游产品，产品结构从过去单一的观光 吸引力是不可多得的稀缺资源，低层次的企业竞争必须让位 型向观光、休闲、度假、商务等多种类型转变，这一大旅游的 于城市及区位竞争，一个以提升城市形象及其竞争力的城市 发展态势，使得九江城市旅游产业的发展处在一个前景广阔 营销时代正在来临。面对国际国内旅游业的发展趋势，要做 的市场环境氛围之中。 到 “以城市旅游提升城市形象，以城市形象促进城市旅游”的 (2)社会文化景观形象塑造。旅游城市市民素质高低，决 目的，就要在充分开发和利用城市的旅游资源 (政治、经济、 定着旅游城市经营软环境的优劣，作为优秀旅游城市，必须 文化、历史、地理、市民素养 、城市风貌和时代精神、社会文 大力提高市民素质。提升全市社会各界和广大市民对发展大 明、区域民俗民风等)基础上，设计与研制出更多更好的具有 旅游的认知度、认同感和参与主动性，营造 “人人都是旅游形 城市特色的旅游产品，发挥城市旅游的文化特色，促使城市 象，处处都是旅游环境”的整体氛围。对九江灿若群星的历史 旅游业发展，振兴区域经济。 文化名人、脍炙人 口的名诗名篇、千古流传的历史故事、成就 1九江旅游城市形象塑造 卓越的当代名人作全景式、艺术化的展示，将浓郁的地方文 九江，集名山(庐山)、名江 (长江)、名湖 (鄱阳湖)于一 化特色彰显出来；推出一台既具有文化内涵又具有旅游产品 体，是一座具有 2200多年历史的江南文化名城和旅游城市。 价值的大型主题演出，将 (镥江花月召 的浔阳城景色展示给 130多年前，这里就是对外通商 口岸，1992年被国务院批准 游客，将鲜明的地域文化个性张扬出来。 为长江沿岸开放城市。长江是中国最大、最长的东西向水上 (3)物质景观形象塑造。每一个优秀旅游城市，都应有自 大通道，京九铁路是我国最长、现代化程度最高的南北向陆 己鲜明的主题，如音乐之都维也纳、水城威尼斯、电影城洛杉 上运输大通道，两条大动脉在九江市区交汇，九江成为承东 矾等，特色越鲜明、越突出、越能给人留下不可磨灭的印象， 启西、引南接北的金十字文汇点。九江市城南的庐山，是中国 越能吸引更多游人。城镇物质景观形象主要通过城市建筑、 著名的风景名胜区，1996年被联合国教科文组织批准为 “世 街道景观 、广场、雕塑、行道树及环境绿化，环境艺术小品等 界文化景观”，列入 世界遗产名豸 。这些资源为九江旅游城 体现出来。文化旅游企业要将纪念品销售场所建成主题鲜明 市形象塑造提供了良好的基础。 的文化长廊 ，对销售人员进行业务培训及礼仪指导，对包 (I)城市发展理念塑造。近年来，由于大力调整旅游产业 括观赏、选择、购买以及伴随购买行为的闲聊的每一个细节 结构，实施精品战略，九江先后打响 “世界文化景观、著名旅 进行体验性规划。一次旅游活动总有终结之时，但物化的纪 游胜地、中华文明摇篮”的庐山文化旅游品牌，打响 “和谐大 念品却可以永恒