第3章 市场调查策划VIP

第3章 市场调查策划 本章主要阐述市场调查的组织策划、市场调查方案设计、抽样技术方案设计、调查问卷设计、市场调查质量控制等基本理论和基本知识，为市场调查策划提供基础知识。 [课时分配] 本章12课时。 节 次 节 目 课 时 第一节 市场调查组织策划 0.5 第二节 市场调查总体方案设计 1 第三节 市场抽样技术方案设计 2 第四节 市场调查表和问卷设计 4 第五节 市场调查误差控制 0.5 总 计 —— 8 [教学目的和要求] 了解市场调查策划的基本理论。 掌握市场调查方案.抽样技术方案的基本内容及设计方法。 掌握调查问卷设计的技巧。 了解市场调查误差的类别和控制方法。 具备市场调查方案、抽样技术方案及调查问卷设计的能力。 [教学重点和难点] 1、重点是以实际案例阐述市场调查方案、抽样技术方案和调查问卷的设计方法。 2、难点是培养学生设计市场调查方案、抽样技术方案及调查问卷的能力。 [教学内容] 3.1 市场调查组织策划 市场调查组织是实施市场调查研究活动的机构，亦即市场调查的主体。工商企业的市场调查的组织者，可以是企业内部的市场调查部门，也可以是企业外部的专业性的市场调查机构。 3.1.1 企业内部的市场调查部 企业内部市场调查部门的设置，应做好以下策划工作。 1．论证市场调查部设置的必要性和可行性 2．市场调查部的规模界定 3．市场调查部的