温点旅游区效应理论及实证研究——以商丘古城旅游区为例.pdfVIP

2009年第7期 中国高新技术企业 No ．7．2009 (总第118期) Chinesehi—teehenteroris (CumuladvetyNO．118) 温点旅游区效应理论及实证研究 — — 以商丘古城旅游区为例 杨东伟，凌连新 (广西大学，广西 南宁530004) 摘要：文章通过对温点旅游区效应的理论和实证研究，探索了对温点旅游区产生影响的相关理论，寻找影响温点旅游 区发展的深层次原因，以求对温点旅游区的发展提供可行性指导。 关键词：温点旅游区；效应理论；商丘古城；影响研究 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1009—2374(2009)07—0073—02 一 、 概述 发的现象。 如图1所示，不知名旅游区B在被放大了的知名旅游区 温点旅游区是相对于热点旅游区和冷点旅游区提出的一 A的形象范围——C(虚线范围内)内，完全不能为游客所感 个概念 。笔者通过对在我国现有旅游区进行考察、分析结合 知，处于感知的盲区，一种真空状态 。由于A的形象被扩大 旅游区的相关理论，将旅游区分为热点旅游区、温点旅游区 化，受其扩大化的形象的影响，周边很多旅游区的形象如B 和冷点旅游区，它们大致成中间多，两端少的正态分布，温点 因为被屏蔽，而很难被游客感知。 旅游区居于中间位置，占大多数。 二、温点旅游区的界定 温点旅游区是相对于热点旅游 区和冷点旅游区提出的， 目前尚没有明确的评判标准来区分这三类旅游区，本文也不 再对其标准做具体研究。参照何文俊 旅《游温点地区旅游产 业发展研究——以四川广元为例》一文关于旅游温点地区的 定义，笔者将温点旅游区定义为：某一特定时期，在一个特定 图 1屏蔽效应示意图 的区域内，旅游资源优势不明显或优势没有明显地表露出来， 2．感知 “灰度区”理论。李国平、叶文认为旅游感知 “灰度 市场认可度不强，旅游经济效益较低，旅游收入及游客接待量 区”是指在游客心 目中，旅游形象不突出，呈现模糊或灰度状 在该区域 内处于中等或者偏下水平的旅游区。 态，还不足以形成理想旅游 目的地的地区。如河南商丘古城 在研究某个温点旅游区时，一般先将该旅游区所在的某 旅游区等地。与 “灰度区”相对应的游客感知 “光环区”是指在 特定区域作为研究范围，本文在对温点旅游区——商丘古城 游客心 目中，具有鲜明旅游形象的旅游 目的地，如山水桂林、 旅游区研究过程中，以河南省 内其他旅游区为参照对象，通过 “天堂”苏杭、神奇九寨等。事实上，随着 自身和环境要素的改 对 比分析得出结论。 变，“灰度区”和 “光环区”也是动态变化的。目前，游客感知 “光 三、效应理论 环区”张家界、云南丽江、河南焦作云台山等地正是昔 日的感 知 “灰度区”。 虽然温点旅游区在旅游区中占多数，但 目前对其产生影 3．消费者行为理论。消费者追求效用的最大化是有关消 响的效应理论研究还很有限，笔者通过归纳、总结并融合个 费者行为最基本的假定。笔者将消费