论广告表达论.pdf

摘 要 { {本研究课题为学院的教研项目之一，我从表达的角度出发对广告设计进行深层次挖 掘与理解，归纳和总结出了现代广告表达的一些原理、技巧与方法。 现在的时代可以说是广告的时代．广告信息每天都充斥着人的生活并以各种形式飞 速地向前发展。广告是连接商品生产者和消费者之间的桥梁。随着市场的扩大，科技的 发展、人们审美水平的提高……广告策划、创j毫汲其表达的形式都在不断地发生变化。 本篇论文主要侧重于探讨广告中表达的理论。，论文从四个方面入手： l、总论部分。从总体上概括广告表达的范畴、本质特点、原则规律、内容趋势等。 这一部分为臣前广告理论增加新的研究内容，避免了以前：悔广告表达简单地归入广+告制 作的范围： 2、广告视觉表达部分。探讨了视觉表达中图形、色彩、图表、符号、实体、肌理、 构形、编排在广告表达中遵循的原理与方法、技巧。对这一方面的研究可以更好表达广 告的创意、指导广告的制作以便达到传达信息、感染消费者的目的； 3、广告的数字化与多维表达部分。主要从二维、三维、四维、多维以及数字化表达 入手探讨广告表达的原则规律、方法技巧。从不同的角度探讨广告的表达的新媒介、新 形式、新技术、新材料以及新方法、新技巧； 4、广告表达与媒介选择。广告表达与平面、广播、户外、网络以及一些新兴媒介的 选择关系。选择合适的媒体达到好的效果表达，是广告的关键。 现在的信息与科技正以前所未有的速度向前不断更新，传达设计媒介己从印刷媒介、 电子媒介转向多维媒介，传达设计的概念已成为所有能够利用来产生视觉图象转为信息 传播的技术，广告表达越来越趋于～种多学科技术综合应用的设计J广告表达在空间上 趋F～个更自由的空间，从多个角度来进行表现。同时，广告表达越来越趋于一种多感 官(视、听、触、嗅、味)的综合性信息传达设计。这就要求广告的表达在规范化的同 时要与新颖性相结合：民族性与世界性的结合：艺术与材料的结合……。 Ⅳ 关键词： 广告表达 视觉传达 ，媒介 信息凡 Abstract This isoneoftheitemsofeducational the and theme rese,alC11’Bydigging from view tOtheadvertisement the of comprehension design expression．．I and of concludeandsumrnarizesome methods ofexpression principles，techniques timesadvertisement． modem Thetimesofnowcouldbe the say ageofadvertisement，advertising in kinds informationfloodourlife and forwardsoon everyday very many develop iSa between and withthe ofstyle．Advertisemembridge producercustomer．Along