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创优，要润物细无声 一李新生 【关键词】广播节 目创优 机制 2003年至 2008年，合肥 电台7件作 说新闻事件 ．使得新闻事件本身的逻辑 在社会转型、媒体快速变化的当今， 品获安徽新闻奖一等奖。其中2004年有 力量被淡化甚至被异化 。作为地方媒 与 “经营”、“市场”、“竞争 ”等语汇相比， 两件作品获安徽新闻奖一等奖。另有一 体 ，创优往往是小切 口，却体现社会关 原本关注度颇高的 “创优”——创作优 件作品获2002年 “中国广播电视新闻奖” 注度的热点和难点。 秀新 闻作 品的声音趋弱变小。关于 “创 三等奖 。一件作 品获 2005--2006年度 荣获 2007年度中国广播奖三等奖 优”的学术研讨 ，远不如 “广告推介 ”、 “中国广播影视大奖”提名奖。2002年、 的新 闻作品，《大房郢水库工程才过半 “节 目营销”等商业会议那样高密度，那 2004年、2005年分别有 3件作品被安徽 就要治理污染》，便是源于一次建设单 样高调张扬 ，颇有点 “寂寞开无主 ，已是 省广播 电视协会推荐参加 中国新 闻奖 位汇报水库工程建设情况 ，其 中谈及 由 黄昏独自愁”。 评选 。作为～家市级城市广播 电台，有 于选址建污水处理厂 ．而耽误 了工期。 传媒的市场竞争，是如何将报纸 的 如此成果来之不易。 记者没有就水库建设进度写新闻。而是 读者 、广播的听众 、电视的观众乃至互 作为市级 电台，面对 中央台、省台 以市民喝水为切入 口，从水库工程仅过 联 网等新媒体 的受众 的 “注意力 ”在各 频率资源 、频率覆盖 的挤压 ，面对 日益 半 。就 因周边污染要建污水处理厂为依 媒体经营得最大化 ．以收获最大化的经 激烈的市场竞争，只有在创优上闯出一 据 ，揭示有关部 门不是立足治本搬迁污 济效益。正是在这个意义上 ，传媒 的市 条新路 ，才能创品牌 ，树形象，提升收听 染源，而是头疼医头地建设污水处理厂 场竞争成为传播力的竞争 。 率 ．扩大市场份额 ．赢得更多的听众 ，实 了事这一社会关注的重经济轻环保、漠 传播力产生注意力，注意力造就影 现创收的最大化。 视饮水安全的热点问题。 响力。影响力产生竞争力。 创优，应当是新闻工作者不懈的追 创优。每天必有思考。多思，磨砺记 如何提升传播力?针对不断变化 的 求。 者发散思维 。好新 闻可遇而不可求，但 新形势，新情况 ，业界对传播 的强度 、速 随风潜人夜，润物细无声。创优 ，首 好的角度却是可求而不可遇 。记者在采 度 、宽度等提出了很多独到的见解 ，同 先要强化创优意识 ，使之融人到记者每 访写作中以发散思维发现优劣异 同。探 时也认为，提升传播力，创优是推手。 一 次的采访写作中。 寻纵深关联 ，把握方 向，追问疑点，努力 笔者认为，在提升传播力创造注意 采访写稿是记者每天的工作。记者 实现创优。 力的诸元素中，其核心元素是创优 ，创 每一次采访 ，首先要把新 闻线索 ，新闻 创优 ，每天必有自省。记者的创优 。 作让受众记得住 、留下印象的优秀新 闻 事实放在 “创优 ”的天平上掂掂 。看其是 必须时时放在心上 ，抓在手上。要有 “创 作品．让受众由作品引发对媒体 的关注 ， 否具有潜在创优元素。要形成 “创优”的 优每一天 ”的理念 ，要时时警醒 。每天扪 从而产生注意力。不过，在如今所谓的 思维惯式 。 心 自问：今 日之采访写作 ，可在 向着创 海量新 闻中，这样能引起关注的新闻作 创优 ，每篇必找角度。记者