推进品牌文化的繁荣发展——山东“品牌兴省”战略问题研究.pdfVIP

GUANCHASIKAO 观 察 思 考 GUANCHASIKAO 推进品牌文化的繁荣发展 山东 “品牌兴省战略问题研究 豳 卢希悦 刘伟长 吴丽丽 一 — 当今 中国和山东 ，品牌 化 的繁荣发展 ，实现 品牌兴省的 元化；十三是市场竞争更高程度的 文化 的兴起来 势渐盛 ， 战略 目标。 品牌化。所以，企业及产品的品牌 征▲ 方兴未艾 。山东省在建 首先 ．品牌文化是市场经济 化 ，以及整个品牌文化的发展 ，从 设经济文化强省战略实施 中，把 发展的必然结果和 内在要求 。也 根本上说 ．是市场经济发展的必然 “品牌 兴省 ”作 为重要 战略举 就是说 ，品牌文化建设是市场经 结果和内在要求。如果说 ，科学发 措 。然而 ，在 品牌建设和推进 品 济发展 中一种不 以人们主观意志 展观在本质上就是按照客观规律的 牌文化繁荣发展过程 中，还有诸 而转移 的客观必然性 。或者说 ， 要求办事的发展观的话，那么，在 多理论和实践 问题需要研究和回 品牌文化建设是一种市场之道和 市场经济发展中重视和加快品牌文 答 。 经商之道 ，遵道则兴 ，逆道则衰。 化建设，就是实实在在地贯彻落实 对此 ，要从市场经济 的本质属性 科学发展观。 。 。 一 品牌文化的实质和 和时代特点来认识和理解品牌文 其次 ．品牌文化还是文化经 背景 化建设 问题 。 济发展 的必然结果和 内在要求 。 市场经济，在本质上依然是商 党 的十六大报告深刻指 出， “当 品牌文化 。实质上是 以文化 品经济，但又是商品经济发展的更 今世界 ，文化与经济和政治相互 为 内含 的品牌经济 。也就是说 ， 高阶段和现代形式 ，而且具有诸多 交融 ，在综合国力竞争 中的地位 品牌里头既有经济 ，也有文化 。 新的时代特点。就主要特点来说 ： 和作用越来越突出。文化的力量 ， 在品牌与文化 的内在关系中，文 一 是社会产品更高程度 的商品化 ； 深深熔铸在民族 的生命力 、创造 化是品牌 的灵魂 、品格 、血脉和 二是商品生产更高程度的社会化 ； 力和凝聚力之中。”当然也熔铸在 基 因；品牌则是文化 的载体 、依 三是资源配置更高程度 的市场化 ； 社会经济发展和企业生产经营过 托 、基础和表现 。而且 ，品牌借 四是融资形式更高程度 的信用化 ； 程之 中，而且也渗透到企业产 品 助文化而熔铸 ，文化 弓1领品牌而 五是地域范 围更高程度 的国际化 ； 之 中。就企业 品牌来说 ，品牌里 成名 。当今世界和 中国品牌文化 六是经营决策更高程度 的信息化 ； 面既有经济，也有文化。或者说 ， 热潮的兴起和发展 ，不仅有市场 七是要素市场更高程度的体系化 ； 品牌是经济 因子与文化 因子相互 经济竞争发展的内在动因，而且 八是经济权益更高程度的法制化 ； 渗透和交融 的必然结果 。正是从 还有文化经济兴起和发展的时代 九是企业行为更高程度的规范化 ； 这个根本意义上说 。品牌文化还 背景 。只有从理论高度认识和理 十是企业组织更高程度的股份化 ； 是文化经济发展 的必然结果和 内 解这种时代