解析滨水城市水文化形象的构造与营销——以江苏扬州为例.pdfVIP

维普资讯 2007年第22期 职 业 圈 NO．22．2007 (总第 74期) ZHIYEQUAN (CumulativetyNO．74) 解析滨水城市水文化形象的构造与营销 以江苏扬州为例 宋 立。黄大昭 (扬州大学，江苏扬州225009) 【摘要】该研究以江苏扬州城区水域的旅游形象设计为例，旨 把具有扬州特色的工艺品，尤其是关于扬州 “水文化”类的作品， 在探讨如何剖析并整合滨水城市“水文化”旅游形象。我们分别 作为商品展出，如仿制的青花碗、青花瓷罐等。同时，水利建筑模 从水域生态环境形象、城市文化形象、商业经济形象等方面来阐 型也可作为商品展出与销售，如砖石拱桥模型、唐五孔支梁式桥 述，以整合城市 “水文化”旅游形象为核心，从而拓展滨水城市发 复制模型等。此外，水上可设置划船、闲茶棋牌、评剧说唱等消费 展理论。 式活动。 【关键词】滨水城市；水文化；旅游形象；构造整合 3．水上游线项 目：“水上私庆项 目”，包括生 日宴请等私人 【中图分类号 】F293 【文献标识码 lA 庆祝活动；“水上节庆项 目”，包括 “扬州的夏 日”修学旅游、“沐浴 【文章编号 】1671-5969(2007)22-0014-02 美食”等主题活动；“水上商务项目”，针对有关公司及部门等非 严肃主题的会议来安排；水“上游船项 目”，使游览线路多样化。 目前，我国许多滨水城市充分利用水资源，打造水文化。扬 4．河岸 “广场文化”：喷泉配塑像，戏台连长廊；配套健身设 州作为一个具有城区水域特色的城市更具有开辟水文化的优 施与娱乐项 目，调制广场夜间灯彩与音响；开展露天的广场音乐 势，加之丰富的历史文化背景，足以利用现时的商业契机来发展 会、广场美食展等。此外，在微型停泊码头附近修建博物馆与展 城区特色 “水文化”旅游。本文试以扬州为例，对滨水城市水文化 览馆，体现扬州包括水文化、盐商文化等在内的多元化的文化优 形象进行剖析与整合，同时为相关水文化城市的形象定位提供 势。 借鉴。 三、提升商业经济形象 一 、 构建生态环境形象 1．联合政府、企业和个人 ，进行城区内必要的整治水环境 1．提高河道的安全美观度及通达性。河道整治应注重亲水 工程 ，开拓 “活水源”，在树立并宣传品牌的同时挖掘沿水地区 河道的建设 ，适当降低河坎的高度；把城区内的水路做通、做活， “绿色商机”。 拓宽水域 ，使其能连接内陆与沿海 ；依照水域地理纹路，试构建 2．把城区内的 “水路”做通、做活，拓宽水域，使其能连接内 意象图案；活用水利建筑，如水运码头、水闸、桥梁建筑等。 陆与沿海，同时要求水路的交通达到便捷标准，可考虑建设商业 2．实现城区水资源的持续利用。要进行源头截污，实行城 性水运码头等。 市污水再生利用；保护河道内对重金属元素具有强吸附作用的 3．并重 “景观水道”和 “运输水道”的开发建设 ，同时考虑效 泥煤层，并于河道近河岸处种植如芦荟、茭白等清水植物；活用 益成本与回收期。 生态护坡技术，改变护岸砌筑形式，保证水陆动物的活动空间。 4．鼓励招商引资和民问筹资 ，以高效的商业利润回收投资 3．融合城区河道整修与城市景观建设。河道整治在充分发 成本。 挥防洪排涝