借书评、书话来写书广告.pdfVIP

维普资讯 写作杂谈 XIEZUOzATAN 书广告 ，主要指为 了宣 彭 长避短 ，只往好处说。正如鲁 林 传、促销某一图，书而撰写的介 祥 迅在 《为半农题记何典后作》 绍性的书面文本。它作为一种 里说道：“既要印卖(书)，自然 信息传递手段，是出版界向读 想多销，既想多销，自然要做 者提供最新的出版信息，是沟 广告 ，既做广告 ，自然要说好。 通 出版社与读者之间信息交 难道有 自己印了书，却发广告 往 的一座桥梁。具体而言，撰 说这书很无聊，请列位不必看 写一则完整的书广告至少要 的么?”避免进行全面、客观、 具有五大要素：一是书名，二 公正 有理论分析的价值判 是著者(编者或译者)，三是价 断，这显然是与书评写作的根 格，四是出版社，五是图书介 本 区别。 绍。前四种元素均是某一图书 ． 而书话，则是一种特殊的 的基本事实，而 图书介绍则借应书评、书话来写书广告 文体。藏书家徐雁认为： 是撰‘写者最为着力的部分，也 书话 ，是指关于书及与书 是本文所讨论的对象。它可 以 有关的人和事的知识小品。它 是图书的主要内容、名作家的 原是在 中国传统的藏书题跋 好评、著者个人的创作特色、 基础上 ，吸收 了诗话、词话的 版本装帧形态、以及发售情况 长处而发展起来的一种杂著 等等。总之，撰写的内容都是 文体 。……作 为一种知识 小 作为图书的 “卖点”来看待的。 品，书话的个性特征是建立在 徐柏容的 《现代书评学》 如唐技先生所说 的四点要素 (苏州大学 出版社 ，2005年 基础之上的，即一点事实，一 版)对书评下的定义为： 公正、有理论分析地评论。对 点掌故 ，一点观点，一点抒情 书评 ，简单地说 ，书评就 它的每一部分都应顾及 ，对它 的气息。这种文体既讲究严谨 是对书籍进行评论 ，分析 、探 的形式和 内容都要着眼，不但 的学术性 ，又讲求活泼的艺术 讨 书籍的 内容——思想性、科 要指出它的优 良之处，还要指 ，l生，它散发 出浓郁的文化气 学性、艺术性乃至书籍的形 出它的错误之处。 息。 式 ，从而对书籍进行价值判 显然，书评不能等同于书