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我国日化市场本土企业与强势跨国企业的竞争分析 摘要：分析日化市场近年本土企业与强势跨国企业的竞争。 主题词：日用化学品、本土企业、强势跨国企业、竞争 作者：陈智勇 通信地址：北京市海淀区厂洼西街10-2-1341 邮政编码：100089 电话电子邮件：chenlan@ 2004年，宝洁、上海家化、隆力奇、联合利华、高露洁、丝宝等企业参与中央电视台黄金时段广告招标，宝洁以3.85亿元2005年11月20日，央视第十二届广告标招会落下帷幕，宝洁3.94亿元成功卫冕央视“标王”称号。轰动效应宝洁公司90年代，200ml飘柔的售价在2，而，飘柔售。 年份 中标价 标王 1995 3079万元 孔府宴酒 1996 6666万元 秦池酒 1997 32000万元 秦池酒 1998 21000万元 爱多VCD 1999 15900万元 步步高 2000 12600万元 步步高 2001 2211万元 娃哈哈 2002 2015万元 娃哈哈 2003 10889万元 熊猫 2004 31000万元 蒙牛 2006 39400万元 宝洁 注：1995年至2005年的来源新华社当年产品的主要销售网络的重心集中在城市，相对于宝洁当年的，中央台的观众覆盖。只有在销售战略区域时，中央台才作为媒体。奇强南风化工集团股份有限公司，是一个跨全国十个省（市）区、跨行业的特大型企业集团。现有公司，总资产35亿元，销售收入32亿元，是国家重点扶持的520家企业之一。集团拥有面积为132平方公里、中国最大的硫酸钠型运城盐湖，并拥有江苏、四川、湖南矿芒硝资源基地。“奇强”系列洗涤剂产品中国驰名商标、国家免检产品、中国名牌产品立白广州立白企业集团有限公司近几年迅速崛实施名牌战略，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。日用化学品科学2006年第期张汉文 2005年度牙膏行业市场竞争与发展趋势实时报告日用化学品科学2006年0期 Glassman, David: Multinationals in the Middle Kingdom: Performance, Opportunities, and Risks, Journal of Applied Corporate Finance??; Spring2006, Vol. 18 Issue 2, p120-131, 12p. Savage, Mike: China adspend soars in battle of the brands, Media Asia??; 1/27/2006, p6 Prasso, Sheridan: BATTLE FOR THE FACE OF CHINA, Fortune??; 12/12/2005, Vol. 152 Issue 12, p156-178, 6p Anonymous: Radiant redesign for Olay, Packaging Digest??; Nov2005, Vol. 42 Issue 11, p8 王万绪 中国日化行业的发展现状与未来日用化学品科学2005年第11期李秋小 , 程宁日用化学品科学2005年11期. 胡征宇，姚晨之：家用衣物洗涤剂的现状与发展，日用化学品科学2005年第11期水大波 国秀利鸟瞰中国日化市场日用化学品科学2005年第09期’s innovation success.Strategic Direction,Oct 2005;21,7;ABI/INFORM Global pg.11 陈法新：前路有多漫长——宝洁（中国）成长之途，日用化学品科学-2005年第03期日用化学品科学-2005年第03期陈德令日用化学品科学2005年03期,王昊中小企业--品牌锻造凭什么日用化学品科学005年第03期日用化学品科学005年第03期裴鸿2004中国日化关键词扫描日用化学品科学2005年第02期. 计石祥：2004年中国洗涤用品行业的回顾与展望，日用化学品科学2005年第0期. P日用化学品科学2005年第0期. P日用化学品科学2005年第0期. P蔡雯2004年中国洗涤用品市场现状与发展趋势日用化学品科学,20051期，p6 裴鸿2004中国日化关键词扫描日用化学品科学2005年第0期.陈法新 中国日化企业的未来日用化学品科学2005年第01期. PKusum L Ailawadi,? Praveen K Kopalle,? Scott A Neslin:Predicting Competitive Response to a