基于产品生命周期视角的创新管理.pdfVIP

2010年第 7期 经济研究导刊 No．7，2010 总第 81期 EC0N0MIC RESEARCH GUIDE SerialNo．81 基于产品生命周期视角的创新管理 王伟锋，庄永耀 (昆明理工大学 管理与经济学院，昆明 650093) 摘 要：为了应对科技进步带来的变化，更好地指导企业的创新活动，提高企业的创新管理水平，基于对产品生命 周期中各个阶段的产品、消费人群、市场等特征的分析，发现从产品的引入期到衰退期的创新管理与蓝海策略、二八定 律、长尾理论三理论之间存在密切的关系。全新产品的推 出意味着企业发现了属于自己的 “蓝海”，它的发现需要通过 根本性创新活动来实现。企业在产品成长期则要利用二八定理来指导渐进性创新活动，实现领先者的超额利润。在成 熟期则需要抓住 “长尾”的精髓，利用工艺创新来节省成本，维持高利润。衰退期的到来则预示着下一个新产品的萌芽， 下一个经济周期的到来。 关键词：产品生命周期；创新管理；蓝海策略；二八定律；长尾理论 中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)07—0165—03 理框架，并以实例验证了其可行性和效益性H。张爱琴(2008) 引言 将标杆管理引入了产品创新过程中，说明了在产品创新中应 随着经济社会的不断发展 ，产品创新管理越来越受到企 该实施正确定位产品、动态循环 、全民参与的标杆管理 ，提高 业的重视，在一定程度上表征了一个企业核心竞争力。如果 产品创新的成功率，实现企业稳定健康的发展5[1。 一 个企业能够在产品创新方面做到低成本 、短周期、高质量， 现有产品创新管理理论给管理者如下启示：如何控制产 那么这个企业肯定具有相当的核心竞争力保持其 “生命之树 品创新活动 ，增加其成功率 ，降低活动成本 ，满足消费者需 常绿”。全球经济一体化 、社会信息化使企业所处的环境发生 求。但是 ，现有产品创新过程管理强调知识的重要性、并行工 很大变化，能够适应这种变化的企业只有缩短产品创新周 程的优越性、技术整合的必要性、精益思想的效益性、标杆管 期，而且需要保证高质量才能收到预期效益。 理的目的性 ，缺乏从产品人市到退市整个过程的更深层次的 关于产品创新过程管理 ，赵志(2ooo)等人提出了与产品 系统分析，加之知识经济时代的到来对产品创新提出了更高 创新过程相对应的以知识为核心的网络化管理模式，并分别 的要求 ，如何有效地提高产品创新的成功率 ，还值得进一步 从产品特点、过程组织、资源配置、沟通与交流 、学习技能、写 的研究。 作方式、激励方式 、领导方式、价值观和绩效等角度探讨了以 一 、 理论回顾 知识为核心的网络化管理模式与功能顺序式管理模式的区 别，并从信息交流、开发授权、领导方式 、协作方式等方面证 (一)产品创新 明了其突破性Ill；王丽娟 (2003)从并行工程的角度实施产品 企业发展到今天 ，要在市场上立足，就必须不断推出对 创新管理一改往 日串行工程模式的局限，论证了并行工程模 于市场来说创新的产品，适应不断变化的市场需求 ，同时又 式在管理主体 、控制方式、信息传递方式、伺服性能的优越之 能填补消费者对于产品的好奇，所以，对于企业来说 ，产品创 处 2[1，与赵志(2000)研究成果中的突破 (开发授权 、领导方式 、 新活动的开展至关重要。产品创新的结果就是推出创新的产 信息交流、协作方式)依次对应。余志良(2003)则从创新的具 品，创新的产品应能满足