大学生自助游行为特征探讨——以怀化学院为例.pdfVIP

2010年第8期 经济研究导刊 No．8．20l0 总第82期 ECONOMICRESEARCHGUIDE SefialNo．82 大学生 自助游行为特征探讨 以怀化学院为例 陈香姬 (怀化学院体育系，湖南 怀化 418008) 摘 要：随着社会与经济发展，人们的观念不断变化，大学生自助游市场展现出很大的开发潜力。对大学生自助 游行为特征的研究，可揭示大学生出游机理，促进大学生旅游市场的开发。以怀化学院为例，通过随机抽样调查，采 用EXCEL、SPSS软件对问卷样本进行了统计数据分析，得出：性别和专业是影响大学生自助游行为的重要 因素；大 学生消费决策受信息特征、出游 目的、出游时间和频率、交通条件等影响；gL消费需求方面，大学生追求经济型的、观 光休闲旅游产品。 关键词：自助游；行为特征 ；大学生；怀化学院 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)08—0078—04 自助旅游是一种时尚的旅游方式，即以 “张扬个性、亲近 二、结果与分析 自然、放松身心”为 目标 ，完全自主选择和安排旅游活动，且没 有全程导游陪同的一种旅游方式。这种旅游。不排除通过包括 (一)人 口学差异行为特征 旅行社在内的中介机构进行预订，尤其是交通及住宿设施的 大学生的人 口学差异特征反映了大学生的基本特质，包 预订。同时，这种旅游游客的自主性强，能够按照自己的意愿 括性别构成、专业构成等。对这些因素的分析是从旅游者主观 灵活地确定游程，是较为崇尚自由的旅游者所乐意采取的旅 上出发，有助于进行市场细分，开发合理的目标市场。 游方式。在我国，开发大学生 自助游市场有着广阔的前景和意 1．性别构成。威挽(Vivian)在分析旅游者性别与旅游者行 义。从旅游需求方面来看，由于身心能力的不断发展和生活领 为的关系后指出，旅游是一个有性别差异的社会产物，因此与 域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和 自身 旅游发展有关的所有因素都与性别有关系。在有效的调查问 年龄的增大，大学生对 自我 、社会均有了独立的认识 ，他们渴 卷中，女生占140份 ，男生占145份。其中女生已经进行过自 求获取更多的新知识。自助游可以促进大学生扩大交际、增长 助游的有70人 ，占女生总数的50％；男生则有82人，占总数 见识。同时，一些具有挑战性的自助游项 目还可以锻炼他们独 的56．56％。从网1和图2中看 ，女生期待参加 自助游的比例 立解决问题的能力。 达到47．86％，而男生则是 32．41％。这些数据表明，目前怀化 学院大学生进行自助游的对象主要是男生，但是女生的潜在 一 、 研究方法 市场比男生更为广阔。一方面，男生的月生活费比女生高，也 为了弄清怀化学院大学生 自助游的行为特征，笔者根据 就是可支付的经济能力更高，更具有出游条件。据调查，有 主要系部专业对在校大学生进行了 《怀化学院大学生 自助游 63．44％的男生月生活费达到了600元 以上 ，而女生只有 行为》问卷调查，对怀化学院大学生进行随机抽样调查。抽样 47．14％。另一方面，这是性别差异所引起的，男生在性格上比 调查共发放问卷300份，回收问卷290份，回收率96．6％，其 女生更具有胆大、自信的特点，大部分渴望接受新奇事物与挑 中有效问卷285份(男生 145份，女生 140份