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财经新闻评论 新闻媒体的旗帜和灵魂 财经新闻评论 新闻评论与新闻报道的“否定之否定”： “有话要说”是媒介创办初衷！ 中外新闻史证明最早的媒体历程都是评论起家的，并以评论为主的。 用事实说话是进步。 报道事实是传播规范的过程。 用事实说话就是观点化的取舍。“带着镣铐跳舞的艺术” 所以要“政治家办报”。 适时发出时代的强音。 财经新闻评论 新闻评论与新闻报道的“否定之否定 ” 宏观上：是新闻传播史的辩证历程。 中观上：是媒体最基本的采编手段。 微观上：是采编过程中从事实到理性再从理论到实践的全过程。 评论与报道就是升华与指导的关系。 报道事实不是目的，有话要说是媒体本性。 人的信息接受过程也证明这一点。 评论与报道是有机统一体的左右臂膀。 财经评论的产生和发展 1、社会发展的需要 例如：央视2套：经济·生活·服务频道-----经济频道-------财经频道。正好与经济新闻------财经新闻演进过程合拍的。 参见“从经济新闻到财经新闻”。央视财经频道作为中国最具影响的主流媒体，其定位、名称的演进，具有一个时代到来的标志性意义。 财经评论的产生和发展 延伸阅读：1、央视财经频道总监郭振玺：开启新财经时代 。 2、央视财经频道11月25日起将实行24小时播出 。 3、财媒变局：期待一个新时代的到来 4、央视二套今日变脸 财经频道全新推出。 2、受众需求。 市场经济后面是利益格局。 受众需求传媒必须有所回应。 财经评论的产生和发展 新闻媒体自身发展的需求。 当今，政治家、企业家是社会最稀缺的资源，而从这两者视角去解读、解密、解决，这是社会最需要的媒介的职责与职能。 旗帜与灵魂就是政治和经济两者的体现。 当前媒体处于特定时期、特定环境：政治体制改革、民主政治、新旧媒体转型等，利益切身相关，诉求多种渠道，大是大非，都需要财经评论引领。 从媒体运营看：公共财经媒体、大众专业财经媒体形态形成，品牌经营时代来临。 没有自己的声音就没有自己的未来。 财经评论的功能 1、宣传党和政府的经济方针、路线和政策。 帮助社会层面把握“上头” 2、说理释义，帮助受众提高认识。 独到的财经评论是透过现象看本质的捷径。 3、深化经济报道思想，正确引导受众行动。 财经评论是新闻事实表现的另一面。它弥补了报道的思想不足，可进一步阐明意义、内涵。 4、可以尖锐地反映社会现象和批驳误谬观点、思潮，有助于把握“下头”，迅速实现信息回馈。 财经评论的写作 1、运用定位分析，分众化最大化传播。 定位：媒体自身特点定位、自身相关资源定位、竞争对手资源定位、受众目标群定位。 受众目标群众传播策略就是分众传播策略中争取分众甚至小众（意见领袖）的最大化针对性传播，减少耗散。 独家新闻已然少矣，评论却可形成“独家”！ 独家评论可回避新闻报道地域性接近性的局限，用思想的翅膀飞向全国，甚至国际。 当年《共产党宣言》：一个幽灵在欧洲大地上回荡。 财经评论的写作 2、增加财经评论的意见信息量，提升财经评论的意见信息质量。 信息量是什么？（P162） 有效信息量才是王道！ 怎样增加财经评沦论的有效信息量，提升财经评论的意见信息质量呢？ A、述、评、论的结合（表现手法） B、实用性：提供有用的意见信息，并具有前瞻性、趋势性的意见信息，并站在公共视角来处理评论视点。 C、辩证性：理性、全面、辩证地看待事实。不先入为主，也不硬套政治观点、口号。 D、深刻性：点睛功夫，看到本质，看到利益的利害关系。（P165）从经济学看经济，还用非经济眼光审视经济，……既透过经济看社会，也透过社会看经济。 E、逻辑性：事实材料的取舍选择符合逻辑；生成的思想观点的演绎引伸符合逻辑；用理论观点处理事实材料具有逻辑性。述、评、论总体符合规律，具有内在联系和推演的必然。 例如：世界乐园。 F、熟悉论证、说理手法。 川大法学教授归谬法文化局长。 谢谢！ 2009.12.07 Your Topic Goes Here Your subtopics go here * * *