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市场主体培育中的传统观念较正分析 贸经9801班 童晔来 【内容摘要】随着社会主义市场经济的发展，消费已成为市场经济下的热点问题。但扩大内需政策实施成效不大，现行消费品市场仍然是疲软，市场主体不成熟，这些都与消费者的消费观念陈旧有密切关系。究其原因这不仅与消费者所处的自然环境、经济环境有关，而且也存在着社会文化方面的因素，所以必须从加大对消费者的教育力度;制定科学，合理的消费政策;推进企业机制转化，加强消费者组织建；改革市场消费体制等几个方面入手来加强市场消费的引导，市场主体的培育，从而破除自然经济和产品经济下的消费观念，树立和巩固市场经济的消费理论观念。 【关键词】市场主体 传统观念 因素分析 消费引导 消费体制 近几年来，在经济转型、结构转换中，努力推出更多的增长点，支撑点，一直是加快发展的主题，在连续实施积极有效的财政政策之余，上上下下煞费苦心，通过一波波舆论宣传，指导居民怎么消费，怎么花钱，要求企业怎么投资，怎么赚钱。结果呢？大多是一厢情愿。 从1995年开始，我国已经进入了买方市场。……政府已连续四年实施扩大内需的政策，着墨不少，费力颇多，但现行的消费品市场仍然是疲软。消费品市场的持续疲软，对当前我国经济的运行，对企业生产和商业经营带来了很大的副作用，引发了诸多难题。究其原因，除了紧缩政策效应，经济周期波动的因素之外，宏观经济调控有效性不足，消费者的传统消费观念变异是其中不可忽视的重要因素之一。 消费观念变异的各种表现 一、市场主体不成熟，人们的思想观念及消费心理不能与发展的市场经济相适应。消费者面对商品经济的新变化，出现了不适应的倾向，其消费行为不同程度地出现误区和扭曲,缺乏理智的消费行为。 1．封建消费观念；农村经济在近十年来有了很大的变化，农民生活水平显著提高，特别是一部分先富裕起来的农民，其消费水平已达到甚至于超过了部分城镇居民。然而其消费行为中则存在许多不健康、不科学的东西。如婚丧嫁娶讲排场，铺张浪费相当严重；封建迷信抬头，不惜千金修坟墓、修祠堂；酗酒、赌博、暴饮暴食现象相当普遍；住房修建乱占地，设计不合理的问题仍然存在；山区农村特别是少数民族地区农村人口出生率依然很高，人口增长已成为广大农民消费水平提高的重要制约因素。种种诸如此类问题的存在，使得九亿农民市场迟迟不能启动。 2．短期消费观念；消费者消费需求起点低，消费意识守旧，消费行为目标的短期性十分突出。 作为发展中国家，我国人民的经济收入相对较低，居然在改革开放的过程中人民生活水平有了一定适度的改善，但多年艰苦生活养成的习惯使一些消费者有钱也舍不得花，所以消费需求起点低。有些人生活略有改善，便已知足，经常挂在嘴边的一句话是：“这比过去强多了”，消费观念上习惯于向后看，而不是向前看。持有这种观点的人其消费文化心理表现是：有钱也舍不得花，生活消费水平基本上保持原有水准，生活中需要的消费品，只要还能用就决不换新的，“破家值万贯”；有些人甚至终年省吃俭用，过着苦行僧的生活，即使社会经济发生了很大变化，他们也仍然墨守成规，遵循着传统的生活习俗。当然，这其中部分人是为了开拓新事业而积蓄钱财，但大多数人则是受自然经济的影响，消费意识守旧，对每项银钱开支都十分心疼。由此可见，这种封闭的消费观念与发展市场经济所需要的开放、活跃，不断创新的消费观念具有明显的冲突。 3．相对物质消费方面，我国城乡居民的文化消费支出比重过低。 文化消费一直是我国消费生活中的一个薄弱环节，存在的问题不少。一些消费者在消费取向上重物质、轻精神；重享受、轻发展；重虚荣、轻实用。因此，在许多地方，其消费者可以拿大笔的钱来对红白喜事大操大办，互相比富有，讲排场，显气派；甚至还可以花上万元修坟墓和供神用的庙宇，却可以对当地破旧的校舍，一双双渴学的眼睛漠而不视，并且还振振有词：读那么多书干什么?有了十几岁就可以出去打工赚钱了!而即使是城镇居民，其文化娱乐消费的档次也不高，支出比重也不大。 消费观念变异的各种原因 市场经济是消费者至上的经济。在市场经济条件下，消费者在社会再生产过程中的先导和枢纽作用将日益突出，因此市场消费问题自然被提到议程。但由于一些因素的存在，影响着消费者的心理行为，使其传统观念难以转变，从而导致消费品市场迟迟不能启动。具体而言，主要是以下几个基本因素： 1．自然因素对消费观念形成的影响。 （1）消费者个性特征对消费观念的影响。 消费者面对客观事物除了反映出他们的需要、动机和心理过程的一般共性之外，还会产生各种心理现象。在日常生活中，每一个消费者都同其他的消费者有着差别。这种差别不仅仅是生理上的差别，而且也体现着行为上的差别，他们有各自的特点，这都是每个人个