西部地区特色农业品牌文化发展探微.pdfVIP

2010年第8期 经济研究导刊 No．8，2010 总第82期 EC0N0MIC RESEARCH GUIDE SefialNo．82 西部地区特色农业品牌文化发展探微 黄 霖 (西昌学院 经济管理系，四川 西昌615013) 摘 要 ：农业品牌文化凝结着农产品品牌的文化精髓和品牌特质。西部特色农业实施品牌文化发展战略，应挖 掘农业品牌文化的价值 内涵和文化特性 ，突出西部农业品牌文化发展价值，遵循特色农业品牌文化的发展路径，以 推动西部特色品牌农业可持续发展。 关键词：西部地区；特色农业；品牌文化 中图分类号：F32 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)08—0019—02 农业部 《关于加快西部地区特色农业发展的意见》指出， 消费者物质效用与精神需求的统一。品牌名称的构想 、品牌标 特色农业是指具有独特的资源条件、明显的区域特征、特殊的 识的设计、品牌符号的推出等．本身就是一种文化力。而以价 产品品质和特定的消费市场的农业产业。西部地区特色农业 值观为核心的品牌文化作为一种精神状态深藏于品牌之中， 强调资源的异质化和产品的优质化，以“特、优、精 、名、稀 、新” 消费者通过品牌识别系统能够感受到其精神的感召。西部农 为基本特点。 产品通过品牌标识传递特色农业的西部神韵，使人们产生独 特的联想和感应。品牌精神是展现西部特色农产品优势的核 一 、 西部特色农业品牌文化发展价值 心要素，消费者购买西部特色农产品时。其品牌文化所倡导的 品牌文化是指通过赋予品牌丰富的文化内涵和鲜明的品 品牌精神，能整合消费者的物质需求、文化价值观。 牌个性，利用有效的市场传播手段，促进消费者对品牌内核的 (=三)重塑消费价值和社会责任 认同，以形成品牌忠诚与文化信仰。农业品牌文化的核心是农 品牌文化是企业价值的人格化，应反映当代消费群体的 产品蕴涵的价值内涵 、文化认知和情感归属。 主流价值观。品牌文化一旦成为主流价值，它将改变人们的消 (一)彰显西部形象与市场优势 费方式、消费观念和生活习惯，甚至重塑一代人的消费价值观 品牌文化是市场文化，决定着企业的市场形象和产品的 和人生观。中国经济转型使不同的文化价值观的相互融合与 市场 占有率，其独特的个性赋予品牌强大的文化力。西部特色 激荡成为可能，审视当代中国的消费价值观成为农业品牌文 农业品牌文化应突出“西部特色”，赋予西部地区的自然 、经济 化构建的社会责任。“民以食为天”，西部特色农业发展给人们 和社会特征，发展资源优势特色产品，反映西部地区鲜明的民 消费价值观的传统回归 、良知凝聚 、道德觉醒 、责任担当提供 族 、历史和文化特色。西部特色物种资源是发展特色农业的基 了得天独厚的文化土壤，其品牌文化所展示的社会责任意识， 础，应根据区域资源分布和市场 比较优势，培育特色农业主导 以及倡导的和谐发展理念与健康生态的消费文化，必将不断 产业。通过赋予农产品特定的名称、标记、图案或符号，形成西 增强企业价值创造和民族品牌发展的历史使命感，形成西部 部特色的形象文化 ；通过赋予特定的产地、历史和饮食文化， 农业品牌价值创造、服务社会的文化魅力，有利于推进可持续 直接改变人们的消费观念、消费结构和生活习惯，形成西部特 发展，建构 “以人为本”、生态 、健康、文明、和谐的发展价值观 色的观念文化。一旦消费者对西部农业品牌文化形成形象识 和消费范式。 别和心理认同，就会强化其对西部农业品牌的消费偏好和市 (四)弘扬民族文化和时代精神