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设计平台 {}2007 - 02 }}美术大观 }095 浅谈儿童饮料包装的设计 文/ 尹艳敏 The Soft Drink Package Design for Children 随着社会经济的发展，人们越来越注重对儿童消费的投人 ，今天的年轻 二、儿童饮料包装的色彩 父母们十分关注 自己的孩子应有一个更好的成长环境。据有关部门调查 国 在儿童饮料包装设计中，色彩的表现尤其重要。婴儿的色觉大约始于 内有30%的家庭总支出中有30%的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广 2- 6 个月时，在 - 2 个月以后，似乎对所有的色彩都能感受，色觉的成熟 州、成都、西安等大城市对0- 2 岁孩子的家长做调查发现 ，平均每个家庭 期是 0 岁左右。在对色彩的研究中我们发现，人的视觉最快接受的信息就 的儿童每月消费中有超过60%的消费在饮料上面 ，总共大约为每年近 20亿 是色彩。不同的色彩能带给人不同的心理反应 ，并使人产生丰富的联想。 元，从这个惊人的数字中可以看到儿童饮料消费的巨大潜力，因而儿童饮料 儿童饮料包装的色彩大多采用鲜红、嫩黄 、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰 包装也成为生产厂商争夺市场的重点。 色等。这些颜色看上去五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。三原 儿童饮料仅有营养和 口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合 目标 色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理 ，也能影响到儿童的色彩记忆。每 消费者的功能需求与心理需求。儿童产品的包装应该具备安全、方便、快乐 种色彩都会给人不同的味觉暗示，日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出 三方面的基本要素。通常儿童饮料市场按照年龄段分为两类 ，0 一3 岁的婴 “甜”是黄、白、桃红，“酸”是绿色，“苦”是茶、灰、黑，咸“”是 白、蓝、 幼儿市场，4 一 2 岁的儿童市场，而不同年龄段的需求是不一样的。 茶、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为: “甜”是橙红， “酸”是绿 0 - 3 岁的婴幼儿的父母需要能够与他们沟通的包装 ，父母关注对孩子 色、蓝绿色， “苦”是黑色 ， “咸”是蓝色。哥林支的实验结果为: “甜味” 更健康、更营养的产品，这些产品的主要购买者是父母 ，因此在包装设计中 是粉红， 酸“味”是绿，苦“味”是蓝紫色，咸“味”是蓝色。包装色彩的选 应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。不但要在包装上非常清晰地标 明 择还得考虑饮料的味道、口感、档次以及如何区别同类产品等许多因素。 成分和配方 ，帮助父母 了解里面营养成分的来源 ，建立信赖感，而且针对很 此外，还可以利用直观的表现 ，即直接表现产品本身色彩 ，例如各种果 多年轻父母的特点，在设计细节方面可以很详细地注明如何食用 ，以避免使 汁饮料可以用橙、葡萄紫、草毒色等水果的天然色彩 ，巧克力饮料利用巧克 用中造成不必要的误解。 力色等，使儿童可以通过色彩直接想象到饮料的成分和味道。 4 一 2 岁年龄段的儿童饮料包装要做到让大人放心，同时让孩子欢心。 味觉的 口感强弱特征 ，如松软、顺滑. 豁稠等主要通过色彩的强度、明 这个年龄段的 目标消费群除 了父母，更重要的还要吸引孩子的注意力。4- 度、纯度、色相来体现。明度越高的色彩越有轻感、软感，明度越低的色彩 2 岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设计既 越有重感、硬感。婴幼儿饮料中常用粉红、浅蓝、白色来表达软感。 要很清晰地标 明成分 ，又要得到父母的认可 ，同时要在设计风格上吸引孩子 三、儿童饮料包装的图形 们。比如颜色愉快的风格 ，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事 ，可爱的 包装图案对儿童饮料味觉信息的传递也起着很大作用，在儿童饮料包装 卡通形象、可爱的人物造型