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产品创新之道 产品创新之道 【课程前言】 ※产品创新，有第三条道路吗？※ 产品创新伴随的潜在回报和风险都是很高的。不推出新产品会错失很多市场机会，甚至 让竞争对手抢占先机，但盲目尝试新品可能会造成很高的失败率。传统市场调研能看到的消 费者需求早就有太多的竞争产品在争夺。虽然每一个企业都在研发上投入很多精力，但所谓 技术的门槛已经越来越低甚至根本就不存在……那么，企业的管理人员、尤其是产品经理们 在产品创新上还有什么“盼头”吗？ 9月21日，原宝洁佳洁士品牌经理汪德宏老师将给我们带来新的产品创新之道—— ※消费者洞察驱动的产品创新※ 市场上越来越多的产品创新属于“轻型创新”，这些产品创新并不是耗费巨资、漫长等 待的研发成果的积累式爆发，也不是经过无数次量化研究、海量数据分析产生的“神话般” 的空白市场需求的刺激，而是源自于企业的管理者们对于消费者内心的深刻洞察，即消费者 洞察。 找到有真正驱动力的“消费者洞察”，合理运用固化新产品核心的工具——产品概念， 可以立竿见影地帮助我们管理新产品的构思、开发与营销，建立持续的、快速的产品创新能 力。 ——敬请关注9月21日汪德宏《产品创新之道——洞悉消费者真正需求》课程！ -------------------------------------------------------------------------------- 【课程收益】 1、掌握产品创新的“第三条道路”，从消费者洞察出发，寻求快速赢得市场的“轻型创新” 机会。 2、帮助学员运用“产品概念”工具，固化新产品的核心。基于此工具选定的新产品，具备清 晰的目标市场和消费者利益点，保证了新品上市策略的准确性，提高上市成功率。 3、学习产品概念的营销应用方法，指导新品上市营销策略的制定,包括产品定位、广告创意、 产品开发等等。 4、分享消费品领先企业的成功经验,案例与方法相结合,帮助学员现场掌握关键操作方法，并 通过练习直接应用到本行业与自己的品牌上。 -------------------------------------------------------------------------------- 【课程大纲】 课程提纲： 第一单元：认识新产品 ◆认识消费者洞察 　◆企业新产品实践的三种典型 - 消费者洞察vs1.消费者观察 　　- 简单的力量 - 消费者洞察的三大特性 　　- 复杂的诱惑 - 消费者洞察的意义 　　- 缺失的迷茫 ◆消费者洞察的营销应用 　◆一定要上新产品吗——新产品的战略 ◆消费者洞察的两种类型 意义 - 产品洞察 　◆提高新产品成功率的实践与经验 ◆心理洞察挖掘消费者洞察的方 　◆新产品的发展模式 ◆消费者洞察的评判 　　- 技术型新产品 ◆案例练习1:;好帮手;产品的消费者洞察 　　- 需求型新产品 第四单元：产品概念开发 　　- 洞察型新产品 ◆产品概念的要素 - 消费者洞察 第二单元：产品创新战略 - 消费者利益 　◆全新产品的战略选择 - 说服性支持 　　- 创建新品牌 ◆新产品概念构思的3个方向 　　- 产品线延伸 ◆基于消费者洞察构思新产品概念 　　- 品类延伸 ◆概念写作 　◆老产品的创新战略 - 工具一：概念模版 　　- 重新定位 - 工具二：概念优化清单（checklist） 　　- 产品升级 ◆案例练