舒珍--论文7.docVIP

黄石理工学院 毕 业 设 计（论文） 题 目： 基于市场细分理论的黄石市本土职业女装的市场定位分析 学 院： 艺术学院 专 业： 服装设计与工程 学 号： 200740730104 学生姓名： 舒 珍 指导教师： 黄 紫 薇 2011 年 5 月17 日 郑 重 声 明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。如存在抄袭、剽窃等现象，本人愿承担全部责任。 同时，本人愿意遵守黄石理工学院的有关保存毕业论文（设计）的有关规定，论文的知识产权归属于黄石理工学院。 本人签名： 日期： 2011年5月17日 摘 要 由传统经营模式到与现代化科学发展接轨是大多数行业发展的必经之路。为了改善黄石市本土职业女装品牌市场定位不准的问题，本文综合运用市场细分理论及市场定位理论，结合实地考察、随机访问、问卷调查等方式，发掘出导致黄石职业装市场发展缓慢的多方面的原因，如定位不准，无序竞争激烈，市场机制不全等，并以本土职业女装品牌“新贵族服饰”为案例，针对市场问题提出一系列的改革措施，旨在重新定位的基础上将该品牌做大做强，促进黄石市职业女装市场的发展。 关键词：本土职业女装 市场定位 市场细分 Abstract It’s a necessary way from traditional management mode to modernisation scientific management.To improve the market location of huangshi occupation women’s clothing,this article utilize the market segmentation theory , the market location theory and some survey forms,founding the problems which limit the growing .With the case of xinguizu,the text give some reccoments on markent location.It’s not only to perfect the xinguizu,but also to promote the garments’market of huangshi to a better tomorrow. Keywords：’s clothing ; the market segmentation theory; the market location theory 目录 第1章 绪论 7 1.1职业装的演变及发展 7 1.2市场细分理论及市场定位理论在服装中的运用 8 第2章 市场细分理论的研究 8 2.1市场细分 8 2.1.1理论基础 8 2.1.2市场细分的概念 9 2.2市场细分的意义 9 2.3市场细分的依据 9 2.4市场细分的方法 10 2.5市场细分的程序 11 2.6市场细分的原则 11 第3章 市场定位理论的研究 12 3.1市场定位的及定义 12 3.2市场定位的意义 12 3.3市场定位的原则 13 3.4市场定位的内容 13 3.5市场定位的策略 14 3.6市场定位的方法 14 第4章 黄石市本土职业女装品牌定位的调查与分析 16 4.1本土职业女装品牌的介绍 16 4.2各品牌的目标细分市场定位分析 17 4.2.1品牌档次的差异 17 4.2.2目标顾客的年龄细分 18 4.2.3目标顾客的生活方式细分 18 4.2.4目标顾客的品牌理念细分 19 4.3黄石市职业女装市场分析 19 4.3.1黄石职业女装市场所面临的问题 19 4.3.2黄石职业女装市场的发展前景 20 第5章 新贵族服饰市场定位调整与提升方案 21 5.1新贵族服饰调研分析 21 5.2新贵族服饰的调整与提升方案 24 5.2.1新贵族服饰目前面临的问题 24 5.2.2新贵族服饰的提升方案 25 第6章 结论 30 参考文献 31 致谢 32 附表一 32 第1章 绪论 当今世界已进入产业专业化道路，任何一种产业的发展都需要科学的管理及引导。服装产业是现今诸多产业中起步较晚，总体从业人员平均文化素质较低的产业之一，其发展态势及平衡指数远不及其它产业（诸如汽车、电子等）。作为服装产业分支的职业装市场，不同国家和地域的发展更是