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浅析奥运营销与体育旅游的互动性_以2008年北京奥运会为例
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第 22卷第 2期 山西师大体育学院学报 Vo l. 22 No. 2
年 6 月 Journal of Physical Education Institute of Shanxi No rm al U n iversity June 2007
浅析奥运营销与体育旅游的互动性
———以 2008年北京奥运会为例
刘 成 , 刘 影
(曲阜师范大学体育教研部 , 山东 曲阜 273165 )
摘 要 : 随着 2008年北京奥运会的日益临近 ,奥运营销 、体育旅游逐渐成为热门话题 。奥运会作为一
个世界性的旅游开发热点 ,其形象的宣传离不开有效的营销策略 。文章首先对奥运营销和体育旅游的
基本内涵进行阐述 ,随即分析了奥运营销与体育旅游的互动关系 ,再结合 2008 年北京奥运会提出了相
关策略 。
关键词 : 奥运营销 ; 体育旅游 ; 奥运会 ; 北京
中图分类号 : G80 - 05 文献标识码 : A 文章编号 : 1008 - 8571 ( 2007) 02 - 0052 - 03
近年来 ,体育旅游已逐渐成为一种时尚 ,特别是在欧美 、 织为获得用于奥林匹克运动发展的各种资金 ,利用奥运会及
日本等发达国家比较 普及 , 人 们 通 过 旅 游 参 与 一 些 体 育 活
动 ,既达到健身目的 ,又能产生益智 、休闲 、娱乐等功效 ,日益
成为当今人们生活方式中的重要组成部分 ,对人的全面发展
具有鲜明的实践价值 。 2001年 2月 ,世界旅游组织和国际奥
委会在巴塞罗那联合主办的“世界体 育与旅游大会 ”, 奥运
会作为一个世界性的旅游开发热点 ,其形象的宣传离不开有
效的营销策略 。体育旅游产品的开发需要借助奥运营销的
宣传效果 ,而体育旅游的开展同时也有助于强化奥运营销的
实施力度 。当前关于奥运营销 、体育旅游的研究主要集中在/d988372181.html
体育旅游概念阐释 、奥运会对体育旅游的影响及开发策略 、
企业如何开展奥运营销以及奥运和体育旅游的关系等方面 ,
而对二者互动关系的探讨则尚未见文献报道 。随?? 2008 年
北京奥运会的日益临近 ,如何通过有效的奥运营销策略实现
北京奥运会“人文奥运 、绿色奥运 、科技奥运 ”的理念 , 扩大
北京奥运会体育旅游的影响范围 ,从而为我国带来更大的经
济 、社会效益 ,日益成为当前体育学术界需要着重探讨和深
入研究的重要课题 。
奥运营销与体育旅游的基本内涵
. 1 奥运营销
现代奥运会已经不再是单纯的体育盛事 ,历届奥运会通
过与营销策划的完美结合 ,成为展示人类经济 、社会和文明
的盛会 。奥运营销作为奥运会成功举办的一个重要条件 ,无
论从奥运资金的筹办 ,还是奥运项目本身的推广 ,都离不开
成功的营销策划 。奥运营销是指国际奥委会等奥林匹克组
奥林匹克标识等所进行的各种商业活动 ,包括出售奥运会电
视版权 、奥林匹克标志产品专营权 、经营许可证 、门票 、纪念
币和纪念邮票等
[ 1 ]
。奥运营销是一种事件营销 ( even t m a r2 ting) ,在营销过程中 ,赞助商为事件的举办提供资金 、商品
和服务 ,从而获得高收视率 、商品促销 、现场展示及招待场所
等回报 。奥运会的举办也离不开企业的赞助 ,企业依托奥运
进行营销宣传 ,两者相得益彰 。
北京奥运会的营销宣传工作早已开展的如火如荼 ,例如
第 29届北京奥林匹克运动会网站 ( h ttp: / /www. be ijing2008. ) ,从场馆建设 、市场开发 、形象景 观 、竞 赛 组 织 、环 境 保
护 、知识产权保护 、志愿者等方面进行宣传 ,宣传主题为“同
一个世界 ,同一个梦想 ”(O ne W o rld, O ne D ream ) ,另外 , 各
种媒体针对北京奥运会筹办过程中的重大事件/d988372181.html 、新闻人物 、
机构设置 、形象代言 、企业专营等进行实时报道 ,扩大了北京
奥运会的影响力 。
. 2 体育旅游
对体育旅游的概念 ,目前尚无定论 ,说法不一 。通常被
认为它是以体育资
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