电视节目与虚拟市场搭配之“玩美”消费文化——以台湾《女人我最大》节目为例.pdfVIP

X1N．-T~F_．N ．4IH．40,7_!-IE 2010·2(下半月J 电视节 目与虚拟市场搭配之 ¨玩美”消费文化 以台湾 《女人我最大》节 目为例 口许淑玉 据调查 ，台湾每 10位主管 巾只有 2 根据最新统计 ，网络购物的品类 ．以 两个不 同群体 。此外 ，节 目中的彩妆老师 位是女性，女性薪资也多处在 中等状态 。 脸部皮肤保养品及其相关 品类居多 。除了 也与全台湾最大女性购物网站 payeasy合 也就是说男人在社会 中获取高薪 的机会 冠名榜首的脸部保养 品之外 ．脸部清洁用 作 ，在网络上面售卖 《女人我最大》中所介 仍 旧比女人多 ．而且大多数女性所 能获得 品、化妆水、化妆 品、眼部保养品等皆名列 绍过 的相关商品及其 自有 品牌商品。另 的薪资也只是中等水平而 已。但女人的钱 前茅 ，广受消费者 的喜爱②。 外 ，从各大购物网站的广泛观察 中得到 。 最好赚 的市场定律并没有被撼动 ，敢花 本文将 从文化 研究 的角度 探讨 这股 商品介绍只要打上 《女人我最大》节 目介 钱 、舍得投资 自己的，依 旧是女性，这使得 在 台湾因女性 电视节 目而起 的网络消费 绍字样 即可提高商品对消费者的吸引力， 与女性相关的爱美商品节 目甚为流行 ，形 旋风。文化研究其实蕴涵 了两种不同的研 这表 明大 多女性信赖并愿意消费来 自 《女 成 了一股 “玩美 ”旋风。 究取 向：其一是文本分析 ，其二是消费者 人我最大》节 目所推介的商品。但究竟为 根据 2008年最新调查显示 ，台湾女 如何解读文本的阅、听众分析 。两股力量 什么仅凭一个节 目就能够刺激这么大量 性 中66％是 网民．而 12～35岁不论男女几 分别是研 究从上而下的优势霸权 以及 由 的消费，电视文本所传递 的意义何在?这 乎都上 网④。由于台湾 的网络普及化 ，上网 下而上 的解读权利 ．虽然表面上这两股力 个 由众多明星、美丽产品、各领域专家、博 购物 已逐渐成为一种消费习惯 ，对于女性 量似乎针锋相对誓不两立 ，但若是想要对 客写手、各品牌营销操作团队与电视节 目 网络消费者来说，网络购物为女性创造了 媒体文化研究有充分的了解就必须 同时 制作单位所共同结合 的 “玩美”网络 ．背后 24小时便捷 、即时 的购物环境 。在脸不上 兼顾这两个不 同取 向，故本文将先讨论 又有什么值得思考的地方? 粉 、脚不踩鞋的状况下 ．她们 同样 能够遨 《女人我最大》节 目文本的表现意义与 阅、 “卸妆”的意义解读。素颜展现明星真 游在美丽的消费想象与购物满足 中。同 听众的解读角度 ．然后再 以消费主权与消 面 目是 《女人我最大》最吸引观众的部分， 时，网络上光鲜的商品图像、蕴涵说服力 费主义探讨它在 台湾造就 了怎样 的女性 这个在 电视屏幕上打破既有常规 。以褪去 的华丽词藻 ．也让女人联想起 电视节 目中 消费形态 。 明星脸部亮丽的外衣 ．并 以完美重塑明星 貌美靓丽的闪亮 明星，当大众媒体与虚拟 电视文本 的编码与译码 光彩而结束的 “玩美”节 目。精准地抓住了 媒体在女人心 中产生化学作用后 ．生产者 本文收集 了2008年 7月至 2009年 观众喜爱窥探 的好奇心理与追求美 的欲 所主张的消费主义在潜移默化地完全扩 初 《女人我最大》的节 目内容共 40集 ，针 望 。节 目中电视屏幕上的明星 。对观众来 散开来 ．女人在看似无人介入 的 自主式购 对其讨论主题 、素颜参与 比率 、产 品表现 说是一种替代性的参与角色，明星的美丽 物世界中一点一滴成就美丽 。 与推荐方式 ，在观察其官方 网站后 ，