项目六 洞悉市场结构.ppt

项目六：洞悉市场结构 市场类型（按竞争程度划分） 一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分： （1） 完全竞争市场 （2） 完全垄断市场 （3） 垄断竞争市场 （4） 寡头垄断市场 完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。 市场特征比较 企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三条曲线合而为一条曲线，这三线合一是完全竞争市场上的显著特点 三、完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化 （一）完全竞争厂商的利润最大化的条件 当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益大于所增加的成本，总利润增加，这将激励厂商增加生产以扩大总利润； 当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益小于所增加的成本，多生产一个，总利润就多减少一份，这将促使厂商减少生产； 只有当MR=MC时，增加的收益等于增加的成本，两者相互抵消，厂商在此之前每一单位产品的利润都是正数，总利润达到最大，厂商没有动力扩大产量，也不会减少生产，此时的产量处于最佳状态。 在完全竞争市场上，厂商利润最大化的条件是: 价格=平均收益=边际收益=边际成本 （P=AR=MR=MC) （二）完全竞争厂商的产量决策 1.完全竞争市场的短期决策 在短期内，固定投入不变，企业只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。 完全竞争市场的短期决策 市场价格为P1 时, 边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了企业的产量为q1， 这时企业有经济利润[（P1-AC）q1],无论是再增加生产还是减少生产，都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也就减少。 完全竞争市场的短期决策 当市场价格降到P2，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点 E2， 决定的产量为q2，收益等于成本，因此也就称作盈亏平衡点(Break even)，企业获得正常利润，企业自有隐性成本已经得到起码的报偿， 企业会继续经营下去。 完全竞争市场的短期决策 若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3，处于AC最低点和AVC最低点之间，E3 决定了企业的产量为q3 ，P3 低于AC，但高于AVC，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分分固定成本，不生产则亏损全部固定成本。 完全竞争市场的短期决策 市场价格若进一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低点E4，产量为q4 ，刚好可以收回AVC，生产可收回全部变动成本，但亏损全部固定成本，不生产也就至多亏损全部固定成本，生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止生产点。 完全竞争市场的短期决策 若市场的价格还要下降到P5 ，MR和MC交点E5 ，低于AVC， 不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回；不生产则亏损全部固定成本，若生产不仅亏掉TFC，还要亏掉部分AVC，生产得越多亏损越大，“关门大吉”为妙。 问题： 1、在完全竞争市场上，某厂商的产量是500，总收益是500，总成本是800，总不变成本是200，边际成本是1，按照利润最大原则，他应该（ ） A.增加产量；B.停止生产；C.减少产量；D.以上都可以。 提示：已知：产量Q=500，收益R=500；总成本TC=800， 那么平均成本AC=TC/Q=800/500=1.6 平均变动成本AVC=TVC/Q=(800-200)/500=1.2 而MC=1 即 MCAVCAC 2、如果竞争市场中的厂商面临边际成本小于边际收益的局面，则（ ） A．如果厂商减少产量，利润将保持不变 B.厂商一定在盈利 C．如果厂商增加产量，利润将增加 D.厂商一定在亏损 E．如果厂商增加产量，利润保持不变 3、厂商获得最大利润的条件是（ ） A．边际收益大于边际成本的差额达到最大值； B. 价格高于平均可变成本的差额达到最大值; C.价格高于平均成本的差额达到最大值; D. 边际收益等于边际成本. 完全竞争市场的长期决策 　 2.完全竞争市场的长期决策 从长期考虑，企业有足够的时间改变其工厂的规模，企业来得及进入或退出市场，企业的成本曲线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可能变化；只有当市场价格高于企业长期平均成本LAC的最低点时，企业才会继续生产，若市场价格低于企业LAC的最低点时，企业就会停止生产。 当价格为P0时，市场中还有企业能获得利润，也就存在新企业进入的诱因，结果导致市场总供给增加，市场的价格继续下降，一直到市场价格下降Pe，与LAC最低点相切为止。此时，那些能以最优规模生产最优产量的企业，才不会发生亏损，但也没有超额的利润可赚，因此，形成了企业和该行业市场上的长期均衡。 企业实现长期均衡的条件为： P=AR=MR=SMC=SAC=LMC=LAC 例1：一天