iPhone引发产业链融合.pdfVIP

维普资讯 世界电信 2007年第 12期 iPhone引发产业链鼬合 ■本刊特约研究员 王海燕 从 2006年底 现苹果即将推 索和地图功能)，和一个可用于蜂 499美元，8GB存储容量 599美元。 出 iPhone手机 的消息 以来 ，iPhone 窝网络的手机，统统综合到一个轻 与一般手机终端和消费 电子产 品 即成媒体及业 内人士关注的热点。 巧的手持终端里。这正是前面提到 不 同，iPhone采取了一种独特的推 特别是 2007年 6月 29日苹果正式 的3C的融合 。iPhone的用户界面非 广方式 ，在每个 国家选定唯一的运 通过 ATT销售其 iPhone手机 以 常友好 ，软件功能极为强大 ，而且 营商作为合作伙伴，由其进行 i— 来 ，iPhone更成为移动通信行业的 易于操作，用户只需动动手指就可 Phone的排他性销售。iPhone在美 国 焦点，相信面对这种现象，很多人 轻松控制 iPhone。 的合作伙伴是 ATT，在欧洲的合 心中都会萌生疑 问：iPhone的实质 iPhone操作系统也代表 了融合 作伙伴也已确定，由T—Mobile、Or— 是什么?会带来什么样的影响?笔 的方 向。iPhone操作系统和传统手 ange和 02分别独家在德 、法 、英三 者认为 ，iPhone其实是一个融合 的 机厂商所采用 的有所不 同，iPhone 国销售 iPhone手机。 终端 ，并代表或将引领产业链 、经 采 用的操 作 系统 是苹 果公 司 的 营方式等一系列的转变。 “OSx”，这是该公司首次在个人 电 背后是产业链的融合 脑 以外的设备中采用 OSX。苹果操 代表 3C融合理念 作系统实现了融合，将不只支持 电 以前苹果公司位于移动通信产 脑产品，还可支持消费电子产品。 业链之外 ，而随着 iPhone的推出， iPhone是苹果公司继 iPod大获 iPhone推I叶J后 ，苹果公司进行 苹果不仅一跃成为手机厂商 ，更为 成功之后推 出的全新产 品，iPhone 了更名 ，对其融合理念进行 了诠 重要的是还参 与了移动运营商的 代表了计算机 (computer)、通信 释 ：苹 果将 公 司名称 从 “Apple 收入分成 ，并在移动通信产业链 中 (Communication)和消 费 电子 (con— Computer”改为 A“pple”，表 明苹果 后来居上，占据 了非常重要的位 sumer)融合的方向。 公司将不再只经营计算机领域 的 置 。因此 iPhone在某种意义上代表 2001年 10月，iPod面市，苹果 产品，而是向其他领域延伸，提供 了产业链融合的方 向= 由此正式进军消费 电子市场 ：iPod 融合 的终端是其方 向之一。 新参与者加入移动通信产业链 实现了软件和硬件的配合：iPod是 iPhone的销 售方式非常独特 ： iPhone的推出代表了产业链融 硬件载体，而 iTunes则是相应的音 其在美 国的销售方式是 ，在 ATT 合 的方 向。眼下苹果公司已经成为 乐管理软件 ： 和苹果 的零售店销售 ，这两家公司 手机终端提供商，Google也欲推出 iPhone则实现 了终端 的融合 。 同时支持此款产 品的在线销售 ，i— 名为Gphone的手机，而且将公布 自 2007年 6月 29日，苹果在美 国市 Phone用户则需要和 ATT签订为 行研发的手机操作系统，其名称为 场推出iPhone：iPhone将一个带有 期两年的合同。欧洲