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l视听广角 传媒新思维 i 从 《丑女贝蒂 看跨文化影视传播的全球化融合 口 刘 玮 波 于 杰 丑《女贝蒂》是哥伦比亚RCN电视台拍摄的都市情景喜剧。 的“美与丑”成为判断一个人的最重要的标准,除此之外的品性、 影片讲述了容貌傻气、满口牙箍的丑女贝蒂在进入美女如云的时 性情等则沦为外貌的附加。在这个依然是男权至上的时代。女性 装公司后,不断遭到嘲弄甚至陷害,但最终凭借 自己的才华和 自 的外貌得到前所未有的关注,也就是说,外貌对女性来说,从来没 信 .完成了 “乌鸦”到 “凤凰”的跃变。电视剧播 出后 ,取得了巨大 有如此重要过。当今的“美女经济”就是一个实实在在的佐证。韩 的成功,收视率从播放初期的3O%一路窜升至60%。该剧的巨大 国电影 《丑女大翻身》通过描述 “丑女”整容成为 “美女”前后的经 成功在社会上掀起了一股 “贝蒂热”.带动了该国“贝蒂系列”产品 历对当今的“美女经济”做了最好的诠释。一个拥有美妙歌声、性 的销售热潮。 情温良的女子,只因没有苗条的身段,没有姣好的容貌,就只能充 与此同时,《丑女贝蒂》在全球范围内连创收视佳绩。在美国、 当美女背后的假声配唱。成功以及财富只属于站在台上的美女, 墨西哥、委内瑞拉、秘鲁、阿根廷和巴西等35个美洲国家热播期 而丑女只是受人利用的工具.甚至没有追求爱情的权利。但是,就 间,该剧曾以超过50%的高收视率独占鳌头。在我国,央视电视 在丑女整容大变身之后.“人造美女”最终赢得了事业和爱情的双 剧频道在20o2年播 出此剧时.播出的前4周,收视率以平均每周 丰收。这似乎在告诉人们一个事实:外貌,就是女人的一切。 30%的速度攀升。① 目前,《丑女贝蒂》已在全球 138个国家和地 为了外貌美丽,削骨、抽脂、拉皮甚至抽出肋骨等等危险的手 区先后播出,所到之处,无不引发收视热潮。 术变得普遍,大眼睛、双眼皮、高鼻梁、尖下巴……影视明星渐渐 在全球范围的播放狂欢之后,丑《女贝蒂》并没有从此销声匿 变成了一个模子打造出来的“锥子脸”.不管是电影、电视、报纸还 迹,而是掀起了“翻拍”热潮。亚欧美各大洲多达35个国家的电视 是杂志,都乐此不疲地将这样的“美人”推到公众面前。这给公众 台争相模仿 丑《女贝蒂》,纷纷拍摄了本土 “丑女”。“本土丑女”将 造成了一种错误的极端性观感,即所有的女子都应该漂亮、骨感, 本国文化与原版 丑《女贝蒂》结合,又造就了新一轮的“丑女”收视 否则就应该去减肥和整容。腾讯网最近做了一项女性身材调查, 热潮。20o6年,南美最有实力的墨西哥电视台翻拍的 《丑女丽 l4万多人参与了投票。投票结果显示,92%的女性网友认为 自己 娓》,一跃成为南美收视冠军。而经过美国ABC电视台改编的 丑《 应该减肥.26.93%的网友甚至认为自己应该减掉 2O斤以上,只有 女贝蒂》一经播出就风靡全球,创造了傲人的收视率。该剧获得了 4.56%的网友认为自己“正常.保持体重就好”。这样的结果实在 美国第八届家庭电视剧奖最佳新剧奖,20O7年 l1项艾美奖提 有些触 目惊心.媒体的导向使得女性对 自身的外貌越来越苛求, 名,并囊括金球奖的最佳喜剧女主角以及最佳喜剧连续剧两大奖 也使得大众对于女性的外貌越来越重视.甚至忽视了精神方面的 项。 追求。诚然,媒体在社会整合、维系社会的一体性中有重要的作 丑《女贝蒂》在全球范围的播放和翻拍过程中,超越了国家和 用.可是整合社会并不等于人物形象同质化,几十年不变的美丽 地域的界限,实现了该剧在全球传播中的文化融合.是近年来影 面孔总会引起人们的视觉疲劳。受众希望有更新鲜的面孔。而在 响最为广泛的电视剧集。 如今的视觉文化下的审美观束缚下不断追求美丽的女子,面对众 多的生活压力.也希望得到解脱。

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