从《丑女贝蒂》看跨文化影视传播的全球化融合.pdfVIP

l视听广角 传媒新思维 i 从 《丑女贝蒂 看跨文化影视传播的全球化融合 口 刘 玮 波 于 杰 丑《女贝蒂》是哥伦比亚RCN电视台拍摄的都市情景喜剧。 的“美与丑”成为判断一个人的最重要的标准，除此之外的品性、 影片讲述了容貌傻气、满口牙箍的丑女贝蒂在进入美女如云的时 性情等则沦为外貌的附加。在这个依然是男权至上的时代。女性 装公司后，不断遭到嘲弄甚至陷害，但最终凭借 自己的才华和 自 的外貌得到前所未有的关注，也就是说，外貌对女性来说，从来没 信 ．完成了 “乌鸦”到 “凤凰”的跃变。电视剧播 出后 ，取得了巨大 有如此重要过。当今的“美女经济”就是一个实实在在的佐证。韩 的成功，收视率从播放初期的3O％一路窜升至60％。该剧的巨大 国电影 《丑女大翻身》通过描述 “丑女”整容成为 “美女”前后的经 成功在社会上掀起了一股 “贝蒂热”．带动了该国“贝蒂系列”产品 历对当今的“美女经济”做了最好的诠释。一个拥有美妙歌声、性 的销售热潮。 情温良的女子，只因没有苗条的身段，没有姣好的容貌，就只能充 与此同时，《丑女贝蒂》在全球范围内连创收视佳绩。在美国、 当美女背后的假声配唱。成功以及财富只属于站在台上的美女， 墨西哥、委内瑞拉、秘鲁、阿根廷和巴西等35个美洲国家热播期 而丑女只是受人利用的工具．甚至没有追求爱情的权利。但是，就 间，该剧曾以超过50％的高收视率独占鳌头。在我国，央视电视 在丑女整容大变身之后．“人造美女”最终赢得了事业和爱情的双 剧频道在20o2年播 出此剧时．播出的前4周，收视率以平均每周 丰收。这似乎在告诉人们一个事实：外貌，就是女人的一切。 30％的速度攀升。① 目前，《丑女贝蒂》已在全球 138个国家和地 为了外貌美丽，削骨、抽脂、拉皮甚至抽出肋骨等等危险的手 区先后播出，所到之处，无不引发收视热潮。 术变得普遍，大眼睛、双眼皮、高鼻梁、尖下巴……影视明星渐渐 在全球范围的播放狂欢之后，丑《女贝蒂》并没有从此销声匿 变成了一个模子打造出来的“锥子脸”．不管是电影、电视、报纸还 迹，而是掀起了“翻拍”热潮。亚欧美各大洲多达35个国家的电视 是杂志，都乐此不疲地将这样的“美人”推到公众面前。这给公众 台争相模仿 丑《女贝蒂》，纷纷拍摄了本土 “丑女”。“本土丑女”将 造成了一种错误的极端性观感，即所有的女子都应该漂亮、骨感， 本国文化与原版 丑《女贝蒂》结合，又造就了新一轮的“丑女”收视 否则就应该去减肥和整容。腾讯网最近做了一项女性身材调查， 热潮。20o6年，南美最有实力的墨西哥电视台翻拍的 《丑女丽 l4万多人参与了投票。投票结果显示，92％的女性网友认为 自己 娓》，一跃成为南美收视冠军。而经过美国ABC电视台改编的 丑《 应该减肥．26．93％的网友甚至认为自己应该减掉 2O斤以上，只有 女贝蒂》一经播出就风靡全球，创造了傲人的收视率。该剧获得了 4．56％的网友认为自己“正常．保持体重就好”。这样的结果实在 美国第八届家庭电视剧奖最佳新剧奖，20O7年 l1项艾美奖提 有些触 目惊心．媒体的导向使得女性对 自身的外貌越来越苛求， 名，并囊括金球奖的最佳喜剧女主角以及最佳喜剧连续剧两大奖 也使得大众对于女性的外貌越来越重视．甚至忽视了精神方面的 项。 追求。诚然，媒体在社会整合、维系社会的一体性中有重要的作 丑《女贝蒂》在全球范围的播放和翻拍过程中，超越了国家和 用．可是整合社会并不等于人物形象同质化，几十年不变的美丽 地域的界限，实现了该剧在全球传播中的文化融合．是近年来影 面孔总会引起人们的视觉疲劳。受众希望有更新鲜的面孔。而在 响最为广泛的电视剧集。 如今的视觉文化下的审美观束缚下不断追求美丽的女子，面对众 多的生活压力．也希望得到解脱。