传媒职业品牌塑造初探——以《钱江晚报》“新闻宝贝”评选为例.pdfVIP

一垂采寸l — 一 传媒职业品牌塑造初探 以 《钱江晚报》“新闻宝贝”评选为例 吴 姗 (浙江大学传媒与国际文化学院 浙江 杭 ’JI310012) 摘 要 ：记者、编辑作为报纸 内容生产的主力军，长期 惯，记者编辑就有了忠实的粉丝。不仅仅停留于此，报纸会因 以来处于默默无闻的境地，如今，报纸也开始有意识地对两 为名记者、名编辑的品牌效应收获大量的读者资源，为其在 者进行营销，试图将其打造成报纸的一大品牌。 钱《江晚报》 广告市场上赢利、自身生存发展创造条件。因为，从某种意义 “新闻宝贝”评选乃一个典型案例 ，本文即 以其为切入 口，围 上讲 ，“读者市场乃报业产业化运作的生存根基。”1 绕报纸如何塑造名记者、名编辑展开探讨，希冀对业界有一 对这一点，中国人民大学新闻学教授喻国明早在世纪之 定的借鉴 。 初就做过预言：“从现代传媒市场运营的角度看，失去受众便 关键词：名记者 名编辑 报纸 品牌 《钱江晚 意味着失去一切。因此，如何有效地吸纳受众注意力，并且将 报》 这种注意力稳固地维持下来，便成为现代传媒在市场竞争中 殚精竭虑的焦点所在。”3[1 前言 二、传媒产业化时代报纸打造 “名记者编辑”的必要性 “外号人称 柏‘公安’，杭城分量最重的编外民警～一 杭 随着传媒产业化进程的深入，业界 日益认识到传统规律 州新闻部记者 ：柏建斌 ”： 的有效性 ，典型的就是 “内容为王”。无论技术进步如何 日新 “国际部头版编辑 ，永远的 封‘面女郎’——国际新闻部 月异，渠道顺畅如何无远弗介、瞬间到达 ，传播机构如何膨 编辑董立林”…… 胀 ，生成所谓的 “传媒航母”，新闻传媒业作为一个信息传播 2009年 11月3日，《钱江晚报》头版头条引人瞩 目—— 行业 ，本质属性决定了它的核心无法逃离信息产品的生产， “动动手指 ，选出你心 目中的钱报 新‘闻宝贝’—— 《钱江晚 即内容的制造。 报》新‘闻宝贝’评选启动，幸运大奖等你来拿”，原来是该报 怎么样才能生产出优质的内容呢?曾经的 福《建 日报》总 第一次举办 “名记者编辑评选”，发动读者通过网络、手机短 编辑，现任复旦大学新闻学院教授、《新闻大学》主编黄芝晓 信和传统书信 的方式从 30名一线采编人员中选 出 10名，冠 在一次访谈中提出一个观点，很好地解释了该问题。他提到， 名 “新闻宝贝”。 在传媒产业化的过程中，人才是最核心的竞争力，“内容为 可以说，纵观当前新闻界，钱《江晚报》如此大力度推 “名 王”必须通过优秀的传媒人才来落实。“领军人物在相当大程 记者编辑”尚属先行者，一定程度上反映出它对新闻发展动向 度上决定着媒体发展的方向、思路与战略”，“内容为王”，“都 的敏感，深知今后新闻界竞争将是品牌的竞争，而 名“记者编 是由人才这一核心竞争力所创造、所派生的。对媒体来说， 辑”无疑是品牌的一大核心因素。本文即以此次 钱《江晚报》 内‘容’不是抽象的概念 ，而是对社会看法的具体体现。 内‘ “新闻宝贝”评选活动为典型案例，以分析报纸 “打造名记者编 容’做得好，能够 为‘王’，是因为人才对社会问题的判断敏锐， 辑”为逻辑主线，具体阐释报纸 “名记者编辑”的培养和营销之 对事件价值的判断正确 ，不同的人有不同的 ‘内容’概念 ，就 道，试图为报纸在产业化时代另辟生存空间提供借鉴之法。 会写出完全不 同的稿子 ，有的 内‘容 ’就无法 为‘王’。” 一 、 何谓 “名记者”、“名编辑” 还有一点，是传媒产业