从喜糖包装看工业设计中的文化.pdfVIP

CHIN A IN VENTION PATEN T 从 喜 糖 包 装 看 工 业 设 计 中 的文 化 文 / 林笑跃 喜糖的包装设计具有浓厚的中国文化特色，作为喜糖最 显著的标志之一就是红双喜字图案。在汉字中没有 “喜喜 ”这 个字。据说，这与宋代文学家王安石有关，是在其双喜临门 时突发奇想的创意，并且 已经得到所有使用汉字的人的认同。 因此，文化是工业设计的核心所在 。 喜糖于何时出现，结婚发喜糖是 否在其他国家也盛 行， 本人没有做过考证。但是，可 以肯定的是，喜糖的形式和 内 容都在不断发展变化。发喜糖 已经成为我国现代婚俗的重要 组成部分。而在喜糖包装形式不断发展的背后，社会文化的 图2 20 世纪五六十年代喜糖包装 传承和创新是主要推动力。 20 世纪 50 ～70 年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀 罕之物在结婚时馈赠亲友，其意义 自然就非常重要。这个时 期喜糖本身并没有特定的形式和 内容，很少有专 门为婚庆设 计的糖果。当时糖果的包装并不重要，包装的作用主要还在 于区分糖果的种类。而更早的喜糖还没有包装，据说图1 就 是早期民间的喜糖，它的包装主要是借助了甜蜜的含义。 图 3 20 世纪五六十年代喜糖包装 图4 20 世纪五六十年代喜糖包装 图 1 早期民间喜糖包装 CHINA INV ENTION PATEN T 2007年第 ４期 中 国 发 明 与 专 利 3 5 C HINA INVENTION PATEN T 20 世纪 70 年代 以后，糖果的包装虽然丰富了许多，但 们更愿意选择带有西方色彩的喜糖设计。 是，作为包装喜糖的专 门设计还是很少见到，这个时期人们 进入2 1 世纪，东西方文化的碰撞与融合，人们的思想更 大多都喜欢选择物美价廉的杂拌糖作为喜糖。这样，糖果种 加成熟，社会的包容性逐渐扩大。喜糖的设计人员眼界更加 类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也很好看，特别 开阔，设计理念更为先进，时代感强，创意丰富多彩。设计 是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺 目。但是，这时人们更希 师不再停留在糖纸设计上，包装形式的创新为喜糖的设计提 望杂拌糖中多点蜡纸包的牛奶糖，毕竟平时很少吃到。 供了更大的设计空间。 改革开放 以后，随着物质的丰富和人们的生活水平不断 设计师和企业充分注意到社会需求的多样性，在设计上 提高，人们对喜糖的需求迅速发生着变化，从追求糖本身的 也追求设计风格的多样性。一方面适应追求西式风格人群的 品质逐渐发展到追求品味、个性等。 需要，设计了心形造型，使用天使、丘比特等元素，尝试新 20 世纪 80 年代以后各种专用的喜糖包装种类逐渐增多， 的包装材料和色彩搭配等，如图7 、图 8 。 并且从图案到色彩都在不断创新，以满足人们要求品种丰富、 　　 式样新奇、有视觉冲击力的需求。这时包装设计主要集中在 　　 糖块 自身的包装上，也就是糖纸本身的设计。主要使用大红 　　 的颜色为主，红双喜作为主体图案处于显著位置，充分体现 　　 了社会从封 闭落后到开放的心态和追求。图5、图