跨国零售商海外扩张动因_兼论欧洲零售商进入东亚市场的影响因素.pdfVIP

!跨国公司! 跨国零售商海外扩张动因：兼论 欧洲零售商进入东亚市场的影响因素 汪旭晖G !内容摘要推动因素与拉动因素在研究跨国零售商海外扩张动因问题时，有着重要的学术价值。本 文探讨了欧洲跨国零售商进入东亚市场的影响因素，认为欧洲跨国零售商东亚市场进入 是推动因素与拉动因素共同作用的产物。 ! 关 键 词欧洲 跨国零售商 东亚市场 海外扩张 因素 !中图分类号 !文献标识码 !文章编号 （ ） !#$%# ’((()$(* (($ (+)(((()( 一、文献综述 关于跨国零售商海外扩张动因的研究可 以 追 溯 到 !##$%’( 在 )*+, 年 出 版 的 “ ”。 认为跨国 -.#/0%$/0%$# 1’/$0#0%2 !##$%’( 零售商海外扩张动因可能是无意的国际化 （ ），比如说国界 0%$3’