主要汽车企业品牌分析最实用.pptVIP

产品品牌 PRODA普拉多 都·市·风·格 中档的适合于都市的SUV 44.63-47.1万元 产品品牌 TERIOS特锐 时尚全能 小型紧凑SUV 有活力的年轻白领、初学车者,尤其是女性 9.38-12.98万元 借助体育营销切入中国市场，准确把握家庭轿车的市场需求，以 “整体高性价比（技术质量、外观）+品牌的国际化”双重优势靠 单款车型一举奠定中国中档家轿市场的主导地位。 北京现代 释义： 帮助你从容地把握人生的方向与阶段，追求事业的成功与家庭的幸福 品牌特性： 有追求、现代的、开放的 drive your way 产品品牌 NFYUXIANG御翔 极致尊驾 唯你独享 中高级商务轿车 比雅阁更时尚，比马6更豪华 消费人群为相对年轻而月收入1万～2万元的社会精英和商务用户 19.98-21.88万元 产品品牌 SONATA索纳塔 驾驶自由风 衡量价值新典范 主要针对中高端公商务市场，逐渐向家用市场延伸 14.98-22.8万元 产品品牌 ELANTRA伊兰特 流动的激情 中级家用市场 30-35岁受过良好教育、具有一定经济能力的都市白领、时尚一族 11.28-15.18万元 产品品牌 TUCSON途胜 自由本能SUV 舒适高档的新一代都市SUV 30岁左右注重都市生活与越野乐趣的双重享受 男性及现代女性 19.58-23.58万元 进入中国市场滞后于其他品牌。期望通过中低端车的最大进入市 场来建立品牌认知，营销体系建立及产品传播缺失，造成的中国 市场战略失误，中长期内较倾向于通过集团多品牌的整合来建立 中国市场的最终地位。 长安福特 释义： 品牌特性： 活的精彩 产品品牌 MONDIE蒙迪欧 世界就看我的 荣耀之车 荣誉铸就创新实力 行政级轿车，也可作家庭用车 既要事业成功又能享受舒适生活的人士 18.98-28.5万元 产品品牌 FOCUS福克斯 积极进取中国年轻职业人士 12.98-17.58万元 产品品牌 FIESTA嘉年华 定位低端家用 7.98-9.98万元 把握中国轿车整体爆发趋势，小规模，极低成本进入，强调成本 控制与管理，以“全球同步车型“为撬动市场杠杆，稳打稳扎，步 步为赢。 广州本田 释义： 领先于全球的产品来到中国，带来紧跟国际化的品质体验 品牌特性： 时代领先的、追求国际潮流的、向上的 世界品质，一脉相承 产品品牌 ACCORD雅阁 激活新力量 中高端的商业人士 19.98-31.18万元 产品品牌 FIT飞度 外在动人，内在动心 新一代精巧型家庭轿车 9.98-11.98万元 产品品牌 FIT飞度两厢 家庭代步工具 适合人群设置在喜欢时尚的年轻人或“丁克”家庭，特别是可以作为年轻女性的第一辆自用车 9.68-11.68万元 产品品牌 ODYSSEY奥德赛 “品味生活，七座豪华轿车” 源自轿车的秘密 开启精致生活之门 新锐创领主流 多功能轿车新锐派 宜商宜家、偏重家庭的多用车 偏向私人用户、都市精英 22.8-25.48万元 依靠单款车型的成功，在中低端完美进入主流品牌阵营。借力上 汽的大集团、国际化形象成功博取了其新兴的、国际化、创新性 的品牌外衣，善于利用政府公关，成为自主品牌发展的标杆。 奇瑞 最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿 车市场的半壁江山。 但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价格较 高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额 逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。 一汽大众 释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 汽车价值的典范 产品品牌 JETTA捷达 中性偏男性化车型，较传统型中等收入群体，兼顾家用及商务 9.78-12.98万元 产品品牌 BORA宝来 驾驶者之车 25-35岁左右事业有成的年轻人，注重驾驶感受的体验，追求速度感 13.1-25.9万元 产品品牌 GOLF高尔夫 世界经典两厢车 高尔夫很生活 “知性、谦和、理性”，适合较成熟的、理性的、注重家庭、追求生活乐趣的的年轻群体 12.4-17.3万元 产品品牌 CADDY开迪 引领全能 国内首款高顶多功能轿车 较成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商务功能的多功能轿车 14.99-16.77万元 产品品牌 AUDI奥迪 突破科技，启迪未来 经典，起点 成功人士的专车 32-84万元 营销先导，本土化制胜