报刊出版业的十大数字化迷局.pdfVIP

经 ／OBSERVATION ECONO…MIC月 ％ Ef时代经贸 报刊出版业的十大数字化迷局 在这个全球金融危机的季节里 一个由数字化带来的寒流 更加寒凛地笼罩在报 刊出叛人的头上 2009年 卜7自 美雷有 105家报纸恸阅 嘎内报干lj同样吃紧，广告 收入普遍锐减， “数字出叛 已经成为所有出扳人都无法回避 的命题 然而数字出叛 涉及翻叛权．芡行．吏付平台和暇务模式等众多命题 并不是我们想像中的那样询单 传统 出版监更愿意把 “数字内容产业 简祢为 ’数字出叛 ，以使 自身看上去 与之有更矢的联系 然而．这显然是一个表曹预料 的旅途 在这个旅途上，真相 似乎跟每个实践者都在说着不同的耳语 R能实践 无法借鉴 而我们谈论最多 的以下于今问题 ，也始终处于莫衷一是 的混沌之 中， 时代经贸ECONOMIC删TR且ADE。U搬PDATE 经嬲 察 ／OBSERVATION 内容为王 这个结论 固然是过于简单 了。但是要想真正实现 “内容为王”，必须有更多的附加条件。搜索引擎、门 户网站 、手机报、甚至是 SNS网站 的存在 ，使得新闻 成为易得性资源 ，而且牢牢地把持了与读者接触的端 口。在整条内容价值链上 ，报刊为高质量 内容所产生 的成本很高，但是这些承担最高成本的生产者 ，根本 没有相匹配的商业 回报模式 ，“内容为王”必须考虑与 渠道 、与端 口的对接。传统媒体的痛苦在于 ，他们精 心生产内容 ，面对的是不再愿意付费的受众 ，又要应 对一个个如狼似虎的跟风 网站 。记者花 费几周精心采 编 出来的一篇文章 ，在网络上 ，零成本的复制粘贴可 内容收费 以让其背后所付 出的汗水价值瞬间瓦解，马上就会被 经过几番收费、免费的折腾 ，从 1999年就开始 向互 排名更高的网站以微小代价获取和传播 。鸡蛋天天吃 ， 联网转型的 纽约时报 ，2007年终于关闭了其付费用户 谁会关心一只痛苦的母鸡卧床辗转的焦灼? 阅读的精选栏 目TimeSelect。拥有 华尔街 日报 、 泰 晤士报》的传媒大亨默多克近 日高调宣称 “新闻必须收 网站 成 为 出版 人 的梦 埯 费”，并且炮轰Google的 “剽窃”问题。然而业界对此 对于 出版人而言 ，成立网站是一个全新 的挑战。 反应冷淡，做砸了MySpace而痛将社区网络的好局送给 不做网站没道理 ，做 了网站成鸡肋。然而报刊人员做 Facebook的默多克看起来还是没有真正搞懂互联网这种 网站 ，很难有 出路。把进军互联网作为一种防御举措 媒体 ，而且还在继续着他尚未意识到的灾难性错误。 的传统媒体 ，流行的做法是以电子形态 的方式复制报 ((长尾理论》的作者安德森在其近作 免《费一一激进 刊 ，即在阅读 网络文字的时候 ，能够在旁边呈现该篇 价格的未来》一书 中，论述了数字化时代某些产业出现 文章在相对应报纸版面的位置 。将报纸的内容生产方 免费的原因：“数字化时代的一个独有特征是 ，如果某样 式和商业模式照搬到网络上 ，冠名以 “电子报 ”或 “数 东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋 字刊”一一这种形态本身对于创新者就是一个嘲讽 ， 零化。”年轻人是跟着新浪、腾讯、Goo