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从华帝看专卖店布局及产品陈列原则 ■ 重庆一能 李煜森 产吕线陈列原则 进行促销设计．对一些产品进行让利， 中式烟机。 产品分类陈列原则 根据产品的外 对另外一些产品进行礼品赠送，还有的 B 高度 ：陈列一台距展台台面 观及功能特点进行分类陈列，突出产品 可能做特价等。在促销前我们可以进行 70cm 陈列两台中式烟机．下部的烟机 的功能，这样向消费者介绍起来更方 分区陈列，营造活动氛围。 距展台30cm 上部烟机距下部烟机上边 便 。 以上操作为厨热产品上样和陈列的 缘20cm．不影响顾客看到两台烟机的集 整齐划一原则 对于产品陈列我们 一 般原则．对于各种不同的环境可根据 要求摆放整齐．形象统一．产品悬挂一 实际情况进行运用，以达到形象整体统 条线，大小产品陈列有序。在陈列产品 时要尽可能的是大体一致，如大小不能 一 致的将遵循对齐一边的原则．烟机统 各类别产品陈列标准 一 对齐下边集烟罩．热水器则统一上边 欧式烟机 缘对齐和中心线对齐。 A 每组 1米展柜只可陈列 1款欧式 色彩陈列原则 产品系列型号不同， 烟机，不得上下重叠陈列其他欧式或中 外观也会有所区别，在陈列时要注意色 式烟机 。 彩的搭配。一般采用渐变的色彩变化． B．高度：距展柜台面70cm．一面的 由浅入深或由深入浅进行陈列，或深浅 欧式烟机底部必须对齐 (以集烟腔最底 间隔搭配陈列 ，避免杂乱无章没有整体 部靠墙位置的边缘为准)。顶部高度不 色彩感。 一 致的．利用调整风管罩高度 (油烟机 价格陈列原则 根据各型号产品价 的机身加延长至距型材支柱顶部横梁 格的不同 我们将产品按一定的价格层 15cm为准)解决。 次进行陈列，使价格形成一定的规律 中式烟机 便于顾客寻找到 自己能接受的价位。 A ． 每组 1米展柜可陈列 1款或2款 模块化陈列原则 即将产品分成许 多不同的模块 ，每个模块都突出一个主 题。同时模块内的产品形状．大小最好 一 致．使整个模块有整体感 模块与模 块之间遵循渐变原则，使其达到一种整 体的效果 例如烟机的半玻机，T型机 和中式机要分模块陈列。 套餐陈列原则 根据公司规划和本 区域的产品销售组合．进行套餐组合陈 列，这样便于导购人员介绍公司的促销 政策 强化产品组合销售。针对不同消 费者划分出高．中．低套餐组合 ，便于 导购人员根据情况进行销售。 促销陈列原则 为了在节假 日或者 销售旺季抢 占市场，一般都会针对产品 烟腔为准。 产昌陈列囊序 类和主推、主销产品定位，实施上样 热 热水器 此部分 内容在实施时需要根据专卖 水器顺位可参照一形和L形终端进行陈 高度，上排热水器上沿边高度为2． 店的大小、位置做灵活调整，同时适用 列 。 12米．下排为1．45米。(垂直于地面)横 于门店上样。根据终端形状和主通道位 (责编 邱麦平) 向以产品上边沿对齐 ．竖向以产 品中心 置．结合人类正常视觉习惯，现将烟灶 点对齐。 消终端陈列顺位划分四类，根据终端分 按功能进行区隔更合理 一 柳传宏 由于终端中所发挥的作用和功能不 去．这是任何性质的专卖店都必不可少 箱．一般冰箱是不会直接放置在地面 同，在硬终端的建设上．家 电零售卖场 的设置 往往接待区和服务区可以合二 上 ，需要在产品与地面之间搭建一个高 和专卖店也有着明显的差异。一般来 为一．当然有条件的最好单独设立服务 15厘米左右的承载平台．这个平台一般